Skirtumas tarp linijos ir žemiau linijos

Virš linijos prieš žemiau linijos
 

Virš linijos ir žemiau linijos pateikiamos rinkodaros strategijos, kurias įmonės naudoja savo produktams reklamuoti. Dažnai tokių frazių pakanka, kad būtų galima supainioti pašalinį asmenį ar tiems, kurie ką tik įstojo į pramonę. Bendravimas su klientais yra procesas, kurio imasi visų lygių įmonės, siekdamos susidoroti su bet kokio atspalvio, amžiaus ir lyties klientais. Jei jūs taip pat negalite įvertinti skirtumų tarp linijos ir žemiau linijos, šis straipsnis jums tai paaiškins.

Kas yra aukščiau linijos rinkodaros?

Bendravimas su klientais, kai naudojama tradicinė laikmena, apibūdinamas kaip aukščiau esančios komunikacijos strategijos. Šia komunikacija gali būti siekiama supažindinti klientus su prekės ženklu arba padidinti pardavimus, supažindinant juos su įvairiomis schemomis ir reklaminiais pasiūlymais.

Kas yra žemiau linijos rinkodaros?

Tai dar viena komunikacijos strategija, kuri yra labiau asmeninio lygio ir kuria siekiama tų pačių rezultatų, kokių siekiama naudojant ATL. Puiku tai, kad BTL poveikį galima lengvai išmatuoti; tai yra, jie yra kiekybiškai įvertinti. Žiniasklaida nenaudojama bendravimui su numatoma auditorija BTL. Kai kurie populiarūs BTL atspindintys metodai yra platinti lankstinukus šalia pardavimo vietos, organizuoti viešųjų ryšių renginius ir mėgautis netradiciniais reklamos būdais..

Kalbi atvirai; Nereikia skaidyti komunikacijos strategijų į hipotetines kategorijas, nes tobulėjant technologijoms ir bėgant laikui, šios ribos užleidžia kelią ir iš tikrųjų tampa vis sunkiau griežtai pasakyti strategiją, naudojamą bendraujant su klientais. Taip yra todėl, kad net pranešimai spaudai ir vartotojų reklamos šiais laikais daromi sunkiai pasiekiamose žiniasklaidos priemonėse, siekiant panaikinti skirtumą tarp BTL ir ATL. Pvz., Vaizdo įrašą „YouTube“, kurį mato milijonai žmonių visame pasaulyje ir kuriame nenaudojama televizija ar spausdinta laikmena, sunku suskirstyti į ATL ir BTL, tačiau jis vis tiek tampa virusiniu ir sėkmingesniu nei bet kuri ATL ar BTL strategija.