Skirtumas tarp BCG ir GE matricų

BCG matrica yra matrica, kuria naudojasi didelės korporacijos, kad nuspręstų, kokiu santykiu ištekliai paskirstomi įvairiems verslo segmentams. Panašus į šį, GE matrica taip pat padeda firmoms nuspręsti savo strategiją, atsižvelgiant į skirtingas produktų linijas, t. y. produktą, kurį jos turėtų įtraukti į jų siūlomų produktų asortimentą ir į kokią galimybę įmonė turėtų investuoti.

Tiek BCG, tiek GE matrica yra dviejų dimensijų modeliai, kuriuos naudoja dideli verslo namai, turintys keletą produktų linijų ir verslo padalinių. Pastarasis buvo sukurtas kaip patobulinimas, palyginti su pirmuoju, ir todėl įveikia daugybę apribojimų. Ši straipsnio ištrauka padės suprasti skirtumus tarp BCG ir GE matricų, perskaitykite.

Turinys: BCG Matrix Vs GE Matrix

1. Palyginimo diagrama
2. Apibrėžimas
3. Pagrindiniai skirtumai
4. Išvada

Palyginimo diagrama

Palyginimo pagrindas	BCG matrica	„GE Matrix“
Reikšmė	„BCG Martrix“ yra augimo akcijų modelis, atspindintis verslo augimą ir rinkos dalį, kuria naudojasi įmonė.	„GE Matrix“ reiškia daugiafaktorinę portfelio matricą, kuri padeda įmonei priimti strateginius produktų linijas pagal jų padėtį tinkle..
Ląstelių skaičius	Keturi	Devyni
Faktoriai	Rinkos dalis ir rinkos augimas	Pramonės patrauklumas ir verslo stipriosios pusės
Tikslas	Padėti įmonėms paskirstyti savo išteklius tarp įvairių verslo padalinių.	Pirmenybę teikti investicijoms tarp įvairių verslo padalinių.
Taikytos priemonės	Taikoma viena priemonė.	Taikomos kelios priemonės.
klasifikacija	Klasifikuojami į du laipsnius	Klasifikuojama į tris laipsnius

Apibrėžimas BCG Matrix

BCG Matrix arba kitaip žinomas kaip „Boston Consulting Group“ augimo akcijų matrica naudojamas įmonės investiciniam portfeliui reprezentuoti.

Didelės korporacijos paprastai susiduria su problemomis paskirstydamos išteklius įvairiems vienetams ir produktų linijoms. Susitvarkyti su šia problema, 1970 m. Bruce'as Hendersonas sukūrė matricą grupei, vadinamai BCG matrica. Tai grindžiama dviem veiksniais, kurie yra:

• Produktų rinkos augimo tempas.
• Bendrovės užimama rinkos dalis atitinkamoje rinkoje, palyginti su jos konkurentais.

„BCG Matrix“ padeda korporacijai analizuoti produktų linijas ar verslo vienetus, nustatyti jų prioritetus ir paskirstyti išteklius. Šiuo modeliu siekiama nustatyti išteklių naudojimo problemą skirtinguose verslo segmentuose. Taikant šį požiūrį, įvairūs įmonės verslai yra klasifikuojami pagal dvimatį tinklelį.

BCG - augimo dalijimosi matrica

• Vertikali ašis rodo rinkos augimo tempą, kuris parodo, kokia rinka yra patraukli?
• Horizontalioji ašis rodo santykinę rinkos dalį, o tai rodo, kokia stipri yra įmonės padėtis?

Naudodama šią matricą, įmonė gali išsiaiškinti keturių rūšių strateginį verslo vienetą ar produktus taip:

• Žvaigždės: Tai yra tie produktai, kurie auga sparčiau ir reikalauja didelių investicijų, kad išlaikytų savo pozicijas rinkoje.
• Grynosios karvės: Produktai, kurių augimas yra lėtas, tačiau užima didelę rinkos dalį. Jie uždirba daug grynųjų pinigų įmonei ir nereikalauja finansų plėtrai.
• Klausimų ženklai: Tai nurodo tuos produktus, kurių rinkos dalis sparčiai augančioje rinkoje yra maža, todėl norint išlaikyti savo dalį rinkoje reikia didelių investicijų, tačiau jie negeneruoja grynųjų pinigų tokia pačia proporcija.
• Šunys: Šunys - tai produktai, kurių nei augimo tempas, nei didelė rinkos dalis nėra. Tokie produktai uždirba pakankamai pinigų, kad galėtų išlaikyti save, tačiau ilgą laiką neišgyvens.

„GE Matrix“ apibrėžimas

GE matrica, pakaitomis vadinama „General Electric“ modelis yra verslo planavimo matrica. Modelį įkvėpė šviesoforai, naudojami eismui pervažose valdyti, kai žalia šviesa reiškia, kad eina, geltona reiškia atsargiai, o raudona - sustoti..

Matricą sudaro devynios ląstelės, turinčios du pagrindinius matmenis, t. verslo stiprumas ir pramonės patrauklumas. Verslo stiprumui įtakos turi rinkos dalis, prekės ženklo įvaizdis, pelno maržos, klientų lojalumas, technologinės galimybės ir pan. Kita vertus, pramonės patrauklumui daro įtaką tokie veiksniai kaip kainų pokyčiai, masto ekonomija, rinkos dydis, rinkos augimo tempai, segmentai, paskirstymo struktūra ir kt..

GE - portfelio matrica

Kai matricoje nubrėžiamos įvairios produktų linijos ar verslo vienetai, remiantis jų padėtimi matricoje galima pasirinkti strateginius sprendimus. Gaminys, patenkantis į žalią skyrių, atspindi, kad verslas yra geroje padėtyje, tačiau į geltoną skyrių patenkančiam produktui reikia vadovo sprendimo dėl pasirinkimo, o raudonojoje zonoje esantis produktas yra pavojingas, nes dėl jo įmonė patirs nuostolių.

Pagrindiniai skirtumai tarp BCG ir GE matricų

Žemiau pavaizduoti taškai detalizuoja esminius skirtumus tarp BCG ir GE matricų:

1. BCG matricą galima suprasti kaip augimo dalies modelį, kuris atspindi verslo augimą ir įmonės turimą rinkos dalį. Kita vertus, GE matrica taip pat vadinama daugiafunkcine portfelio matrica, kurią verslas naudoja priimdamas strateginius sprendimus produktų linijoms ar verslo vienetams, atsižvelgiant į jų padėtį tinkle..
2. BCG matrica yra paprastesnė, palyginti su GE matrica, nes pirmąją lengva nubrėžti ir ją sudaro tik keturios ląstelės, o antrąją sudaro devynios ląstelės.
3. Du aspektai, kuriais grindžiama BCG matrica, yra rinkos augimas ir rinkos dalis. Priešingai, pramonės patrauklumas ir verslo stipriosios pusės yra du GE matricos veiksniai.
4. BCG matricą įmonės naudoja paskirstydamos savo išteklius įvairiuose verslo padaliniuose. Priešingai, firmos, naudodamos GE matricą, pirmenybę teikia investicijoms tarp įvairių verslo vienetų.
5. BCG matricoje naudojamas tik vienas matas, o GE matricoje - keli matavimai.
6. BCG matrica parodo du rinkos augimo ir rinkos dalies laipsnius, t. Y. Aukštą ir žemą. GE matricoje, priešingai, yra trys verslo stiprumo laipsniai, t. Y. Stiprus, vidutinis ir silpnas, o pramonės patrauklumas - aukštas, vidutinis ir žemas.

Išvada

Apibendrinant galime pasakyti, kad abu modeliai yra panašūs, tačiau turi keletą skirtumų, kurių negalima nepaminėti. Nors BCG matricą paprasčiau nubraižyti ir lengviau suprasti, GE matricą yra šiek tiek sunku nubrėžti ir interpretuoti. Tačiau jame nėra tam tikrų BCG matricos apribojimų.