Skirtumas tarp įvaizdžio ir prekės ženklo

Vaizdas prieš prekės ženklą

Prekės ženklas yra sąvoka, kuri atskiria vieną pardavėją ar įmonę ar jos gaminius ar paslaugas nuo konkurentų. Visi žinome apie „Coca-Cola“, „McDonald“, „Apple“, „Microsoft“ ir pan. Be abejo, tai yra milžinai įmonių, pasirinktoje gamybos ar paslaugų srityje, tačiau yra kažkas, kas jas skiria (skaityti jų gaminius ir paslaugas) nuo konkurentų. Tačiau tai daro ne prekės ženklai, o prekės ženklai, kurie paprastam žmogui akimirksniu primena apie jų gaminio ar paslaugos kokybę. Kai tik pamatysite „McDonalds“ logotipą, ar nepradėsite galvoti apie skanius receptus, kurie patiekiami „McDonalds“? Tai yra prekės ženklų, ypač jų prekės ženklų, galia. Tačiau yra ir įmonės įvaizdis, kuris taip pat yra svarbus, ir, nepaisant panašumų tarnaujant tam pačiam tikslui - padidinti įmonės pardavimus, jis turi daug skirtumų su prekės ženklu. Šie skirtumai pabrėžiami šiame straipsnyje.

Prekės ženklas yra beveik asmenybė, neturinti žmogaus, nesvarbu, ar tai logotipas, šūkis, tekstas ar dizainas, jis turi galią pritraukti klientus, taip pat išlaikyti esamus klientus. Taip pat yra psichologinis prekės ženklo aspektas, kuris vadinamas jo įvaizdžiu. Nors yra tendencija žodžius prekės ženklas ir įvaizdis vartoti kartu, kad tai būtų apibūdinta kaip prekės ženklo įvaizdis, reikia suprasti, kad įvaizdis, teigiamas ar neigiamas, skiriasi nuo prekės ženklo, kuris yra su įmone ar produktu susijęs prekės ženklas.

Žodis prekės ženklas atsirado iš praktikos ant avių kūnų uždėti karštą antspaudą, kad jie būtų atskirti nuo kito asmens avių. Įsivaizduokite, jei nebūtų prekės ženklų ir jūs eidavote pirkti televizoriaus? Tik todėl, kad rinkoje yra prekės ženklų, mes juos atpažįstame ir renkamės tarp jų. Tačiau būtent dėl ​​prekės ženklo įvaizdžio paprastas žmogus gatvėje sužino apie įmonės produkto savybes. Gamintojas jums sako, kad rinkoje yra kažkas, tačiau būtent jo įvaizdis pasako daug daugiau apie produktą. Jūs suprantate, kad prekės ženklas yra kietas, greitas, aukštos kokybės ar patogus klientui, ir tai yra atributai, kurie padeda jums pasirinkti tam tikrą prekės ženklą.

Kitas prekės ženklo ir įvaizdžio skirtumas yra tas, kad prekės ženklas visada yra išskirtinis, o įvaizdis gali būti dalijamas su kitais prekės ženklais. „Coca-Cola“ yra prekės ženklas. Taip yra ir „PepsiCo“. Bet tai yra viena kitai priešingi, nors jie gali turėti daug savybių ar įvaizdžių.

Tačiau skirtumas tarp prekės ženklo ir įvaizdžio yra labai subtilus ir sunkiai suprantamas. Abu turi ryšį, kuris skirtingais atvejais yra skirtingas. Dažnai prekės ženklas prisideda prie jo įvaizdžio, nors įvaizdis visada labiau prisideda prie prekės ženklo kūrimo. Gerai, jei prekės ženklas ir įvaizdis susikerta.