Skirtumas tarp rinkos tyrimų ir rinkos informacijos

Pagrindinis skirtumas - rinkos tyrimai ir rinkos intelektas
 

Rinkos tyrimai ir rinkos analizė yra du terminai, kurie dažnai vartojami pakaitomis; tačiau šių dviejų taikymo sritis ir prasmė skiriasi viena nuo kitos. Rinkodaros strategija yra gyvybiškai svarbus aspektas, kad verslas pritrauktų ir išlaikytų klientus, taigi, norint gauti maksimalią naudą iš rinkodaros strategijos, turėtų būti atlikti tinkami rinkos tyrimai ir rinkos išmanymas. Pagrindinis skirtumas tarp rinkos tyrimų ir rinkos informacijos yra tas, kad rinkos tyrimai yra sistemingas duomenų, susijusių su konkrečia rinkodaros strategija, rinkimas ir analizė, tuo tarpu rinkos žvalgyba yra informacija, svarbi verslo rinkoms, renkama ir analizuojama siekiant priimti pagrįstus sprendimus suprasti tokie aspektai kaip rinkos galimybė ir verslo potencialas.

TURINYS
1. Apžvalga ir svarbiausias skirtumas
2. Kas yra rinkos tyrimai
3. Kas yra rinkos intelektas
4. Šalutinis palyginimas - rinkos tyrimai ir rinkos intelektas
5. Santrauka

Kas yra rinkos tyrimai?

Rinkos tyrimas yra apibrėžtas kaip sistemingas duomenų, susijusių su konkrečia rinkodaros strategija, rinkimas ir analizė. Rinkos tyrimai apima produktų rinkos dydžio, vietos ir struktūros tyrimus. Išsamių rinkos tyrimų atlikimas tampa gyvybiškai svarbus tokiomis aplinkybėmis.

• Naujo produkto ar produktų kategorijos kūrimas
• Įėjimas į naują rinką
• Kurti naują reklamos strategiją

Rinkos tyrimų metodai

Sėkmingų duomenų rinkimas daro tiesioginį poveikį rinkodaros strategijos įgyvendinimui, todėl gali būti naudojami šie metodai.

• Apklausos

Apklausos yra plačiausiai naudojamas ir patogiausias duomenų rinkimo būdas rinkos tyrimams. Tai kiekybinis duomenų rinkimo būdas, kai klientams pateikiamas spausdintų ar raštu pateiktų klausimų sąrašas su pasirinktais atsakymais. Apklausos padeda rinkos tyrėjams susisiekti su didelėmis klientų imtimis, kad būtų galima gauti duomenų.

Apklausos rezultatai gali būti naudojami efektyviam sprendimų priėmimui, nes galima surinkti daug duomenų.

• Interviu vienas su kitu ir tikslinės grupės diskusijos

Tai yra kokybiniai duomenų rinkimo metodai, kurie rinkos tyrėjams leis užduoti klausimus apie produkto patirtį, klientų lūkesčius ir jų pasiūlymus. Nors interviu ir tikslinių grupių diskusijos yra labai naudingi, jų atlikimas užima daug laiko.

• Produktų bandymai

Čia potencialiems klientams suteikiama galimybė nemokamai išbandyti gaminius, teiraujamasi jų nuomonės. Tai labai sėkmingas metodas, nes pirkėjai tiesiogiai bendrauja su produktu.

E. g., Remiantis žemiau pateikta schema, „Kellogg's“ yra JAV grūdų rinkos lyderė su 34% rinkos dalimi. „General Mills“ užimama rinkos dalis yra 31% ir įmonė bando tapti rinkos lydere. Vadovybė mano, kad padidinus galimų skonių skaičių, jie galės užimti daugiau rinkos dalių. Siekdama nustatyti, kokius naujus skonius reikėtų diegti, bendrovė nusprendžia atlikti rinkos tyrimą ir rinkti duomenis atlikdama apklausas

01 pav. JAV grūdų rinkos suskirstymas

Kas yra rinkos intelektas?

Rinkos žvalgyba yra informacija, susijusi su įmonės rinkomis, surinkta ir išanalizuota siekiant priimti pagrįstus sprendimus, siekiant suprasti tokius aspektus kaip rinkos galimybė ir verslo potencialas. Rinkos informacija padeda įmonėms nuspręsti rinkodaros strategijas, kurios turėtų būti naudojamos realizuoti rinkodaros tikslus. Taigi akivaizdu, kad rinkos žvalgyba yra platesnė sąvoka nei rinkos tyrimas, kai rinkos tyrimų metodas priklauso nuo rinkos informacijos. Rinkos analizė ne tik atpažįsta keturių P tarpusavio priklausomybę rinkodaroje (produktas, reklama, kaina ir vieta), bet ir prototipus, kurie daro tarpusavio priklausomybę tokiu būdu, kad įmonė galėtų apsvarstyti kelias galimybes ir susijusią riziką..

Tęsdami aukščiau pateiktą pavyzdį, pažiūrėję į aukščiau pateiktą diagramą apie JAV grūdų rinką, „General Mills“ gali suprasti savo rinkos potencialą (įmonei nutolus nuo rinkos lyderio yra tik 3%) ir įvertinti galimybes pasirinkti geriausią variantą. Galimos dvi galimybės,

1. Dalyvaukite agresyvioje reklamos kampanijoje, kad galėtumėte tiesiogiai konkuruoti su „Kellogg“
2. Įsigykite kito grūdų prekės ženklo dalį ir padidinkite rinkos dalį

02 paveikslas: Duomenų, informacijos ir žvalgybos ryšys

Kuo skiriasi rinkos tyrimai nuo rinkos informacijos?

Rinkos tyrimai ir rinkos intelektas
Rinkos tyrimai yra sistemingas duomenų, susijusių su konkrečia rinkodaros strategija, rinkimas ir analizė.	Rinkos žvalgyba yra informacija, svarbi įmonės rinkoms, renkama ir analizuojama siekiant priimti pagrįstus sprendimus, siekiant suprasti tokius aspektus kaip rinkos galimybė ir verslo potencialas.
Taikymo sritis
Rinkos tyrimai yra specialus uždavinys, atliekamas kaip rinkodaros strategijos dalis.	Rinkos žvalgyba yra platesnė sąvoka, palyginti su rinkodaros tyrimais.
Marketingo strategija
Marketingo tyrimų taikymas priklauso nuo marketingo strategijos.	Rinkodaros strategija sprendžiama remiantis rinkos analize.

Santrauka - Rinkos tyrimai ir rinkos intelektas

Skirtumas tarp rinkos tyrimų ir rinkos informacijos priklauso nuo jų įtakos rinkodaros strategijai ir jų indėlio siekiant rinkos tikslų. Rinkos tyrimai siūlo įvairias alternatyvas rinkodaros strategijai pasiekti, o rinkos analizė pateikia situacijos įžvalgą ir aiškinimą, kad įmonė galėtų numatyti, kurią strategiją naudoti. Kai įmonė, suprasdama rinkos duomenis, supras rinkos potencialą, ji gali parengti planus, kaip įgyvendinti reikiamą veiksmų planą.

Nuorodos
1. Personalas, „Investopedia“. "Rinkos tyrimai." Investopedija. N.p., 2016 m. Gegužės 06 d. Žiniatinklis. 2017 m. Gegužės 2 d.
2. „Rinkodaros tyrimų duomenų rinkimo metodai“. „YourArticleLibrary.com“: naujos kartos biblioteka. N., 2015 m. Balandžio 15 d. Internetas. 2017 m. Gegužės 2 d.
3. Gouthamas Matta, Viskonsino ir Stouto universiteto senato-Stouto studentų asociacija. „Grūdai ir jų produktų pakavimas“. „LinkedIn SlideShare“. N.p., 2015 m. Gruodžio 02 d. Žiniatinklis. 2017 m. Gegužės 2 d.
4. 2016, gegužės 31 / Justine Brown. „Rinkos įžvalgos“. Kuo skiriasi rinkos tyrimai nuo rinkos informacijos? N.p., n.d. Žiniatinklis. 2017 m. Gegužės 2 d

Vaizdo mandagumas:
1. Duomenų, informacijos ir žvalgybos ryšys. JAV štabo viršininkų JP2-0 viešasis domenas per „Wikimedia“