Skirtumas tarp nišinės rinkodaros ir masinės rinkodaros

Nišos rinkodara vs masinė rinkodara
 

Pagrindinis skirtumas tarp nišinės ir masinės rinkodaros yra rinkos, kuriai jos skirtos, dydis. Nišinė rinkodara ir masinė rinkodara yra bene geriausios rinkodaros strategijos, kurias šiuo metu įgyvendina rinkodaros specialistai. Žodžiu, niša reiškia patogią padėtį. Taigi, kaip rodo terminas, nišinė rinkodara reiškia rinkodaros strategiją, orientuotą į palyginti mažą rinkos dalį visoje rinkoje. Masinė rinkodara reiškia rinkodaros strategiją, orientuotą į visą rinką. Todėl masinė rinkodara nepaiso turimų rinkos segmentų ir ketina pasirodyti visoje rinkoje. Kita vertus, nišos rinka yra aiškiai nukreipta rinka, kurioje egzistuoja vienalyčiai pirkėjai, turintys panašius poreikius. Palyginti, masinėje rinkoje pastebimi nevienalyčiai pirkėjai, turintys skirtingus poreikius. Be to, dviejų rinkodaros strategijų pritaikomumas priklauso nuo produkto ar paslaugos ir siūlomos vertės pasiūlymo. Jei norimą produktą reikia aptarnauti plačiąją visuomenę, masinės rinkodaros strategija būtų perspektyvi ir atvirkščiai.

Kas yra nišinė rinkodara?

Nišos rinkodaros strategija yra apibrėžiama kaip: rinkodaros iniciatyva pasiūlė patraukti palyginti nedidelį pirkėjų skaičių rinkoje. „Nišos“ rinkodaros strategija visada siekia užfiksuoti aiškiai apibrėžtą tikslinę rinką. Pavyzdžiui, „Sensodyne“ kaip dantų pastą galima identifikuoti kaip produktą, kuriame naudojama nišinė rinkodaros strategija. Šis produktas nėra patenkintas visos visuomenės poreikiais, veikiau jame rašoma: „Jautrus dantų jutiklis“. Taigi ši citata vaizduoja, kad produktas neketina patraukti visų dantų pastos vartotojų, o jautrių dantų. Svarbu pažymėti, kad rinkodaros nišos yra sukurtos ir jų nėra. Aukščiau pateiktas pavyzdys iliustruoja, kad produktas siekia sukurti rinkodaros segmentą, nurodydamas produktą, tinka tik žmonėms, kurių dantys yra jautrūs..

Nišinės rinkodaros pranašumai, pranašumai, trūkumai

Identifikuodamas nedidelį visos rinkos pogrupį, jis leidžia rinkodaros specialistams lengvai parūpinti produktą, nes tikslinė rinka turi vienodus pirkėjus, turinčius tapačius poreikius. Bendrovė laikosi nišinės rinkodaros strategijos, kuriai būdingi privalumai, tokie kaip mažesnė konkurencija, an padidėjęs prekės ženklo lojalumas, palyginti valdymo paprastumas, Be to, ji neturi augimo galimybių. Priimta, kad yra nišinė rinkodaros strategija netinka mažoms įmonėms ir toms įmonėms, kurios ketina augti. Tuo pačiu metu santykinai nedidelės rinkos dalys yra malonios palyginti mažiau pelno tačiau dėl padidėjusio prekės ženklo lojalumo liks vartotojų bazė su kompanija ilgą laiką.

„Sensodyne“ yra nišinės rinkodaros pavyzdys

Kas yra masinė rinkodara?

Masinės rinkodaros strategija ketina pasirodyti visoje rinkoje neapsiribojant mažu rinkos segmentu. Masinė rinkodara pasirodo visoje rinkoje ir ketina patraukti visą vartotojų bazę. Tokios strategijos tikslas - pasiekti kuo didesnį vartotojų skaičių. Čia nesunku nustatyti produkto rinkodaros strategiją. Dažniausiai masinė rinkodara taiko intensyvią reklamą ir reklamą. Jei produktas intensyviai reklamuojamas per TV reklamą, skelbimų lentą ir pan., Vaizduojamas produktas naudojamas masinėje rinkodaroje. Pavyzdžiui, tarkime tokį produktą kaip „Coca-Cola“. Intensyvi įmonės rinkodaros veikla ketina patraukti beveik visus pasaulio vartotojus, nepriklausomai nuo vartotojo pajamų, gyvenimo būdo, profesijos, amžiaus ir pan. Todėl nevienalytis vartotojus vertina masinė rinkodara, turinti skirtingus poreikius.

Masinės rinkodaros pranašumai, pranašumai, trūkumai

Palyginti su nišine rinkodara, masinė rinkodara leidžia įmonei džiaugtis didelė grąža, ir sumažinta masto ekonomija. Atsižvelgiant į trūkumus, didelės reklamos ir reklamos išlaidos yra patiriami ir įmonė susiduria su a aukštas konkurencijos lygis.

„Coca cola“ yra masinės rinkodaros pavyzdys

Kuo skiriasi nišinė rinkodara ir masinė rinkodara?

• Nišinės rinkodaros ir masinės rinkodaros apibrėžimai:

• nišinė rinkodara nurodo rinkodaros strategiją, kuri ketina kreipimasis į tikslinę rinką.

• Masinė rinkodara reiškia rinkodaros strategiją, kuri ketina kreiptis į visą rinką.

• Vartotojai:

• Nišinės rinkodaros strategijoje tikimasi suvaldyti tą patį pirkėjų rinkinį, kuris ilgesniam laikui išlieka (Vienarūšiai pirkėjai).

• Masinės rinkodaros strategija tikisi sudominti tam tikrą pirkėjų grupę, kuri yra tikrai jautri kainoms (Heterogeniniai pirkėjai).

• Tikslas:

• nišos rinkodaros strategijos tikslas yra: plėtoti vertės pasiūlymą.

• Masinės rinkodaros strategijos tikslas yra: padidinti rinkos dalį.

• Reklama:

• nišos rinkodaros strategija nėra susijęs su intensyviomis reklamos strategijomis.

• Masinės rinkodaros strategija įtraukti į intensyvias reklamos strategijas.

• Varzybos:

• Nišinės rinkodaros strategijos konkurencija yra palyginti žemas nes įmonė turi diferencijuotą vertę.

• Masinės rinkodaros strategijos konkurencija yra palyginti aukštai dėl didelio panašių konkurentų skaičiaus.

• Pelnas ir ekonomija:

• nišos rinkodaros strategija patinka mažiau pelno su palyginti maža masto ekonomija per trumpą laiką.

• Masinės rinkodaros strategija patinka didelė grąža su palyginti didelė masto ekonomija.

Vaizdai maloniai:

1. Sensodinas pagal brett jordan (CC BY 2.0)
2. „Coca cola“ pateikė Danny B. (CC BY-SA 3.0)