Skirtumas tarp produkto ir rinkos plėtros

Pagrindinis skirtumas - produkto vystymas prieš rinkos plėtrą
 

Pagrindinis skirtumas tarp produkto ir rinkos plėtros yra tas, kad produkto kūrimas yra strategija, orientuota į naujų produktų kūrimą esamose rinkose, tuo tarpu rinkos plėtros strategijoje nustatomi ir plėtojami nauji esamų produktų rinkos segmentai. Produktų ir rinkos plėtra yra du „Ansoff“ augimo matricos kvadrantai, parodantys keturis būdus, kuriais įmonė gali plėstis ir augti. Jį sukūrė H. Igoris Ansoffas 1957 m., Jį plačiai naudoja daugybė firmų. Kiti du augimo matricos kvadrantai yra skverbimasis į rinką ir diversifikacija.

TURINYS
1. Apžvalga ir svarbiausias skirtumas
2. Kas yra produkto vystymas
3. Kas yra rinkos plėtra
4. Šalutinis palyginimas - produkto vystymas ir rinkos plėtra
5. Santrauka

Kas yra produkto vystymas?

Produktų kūrimas yra strategija, kurios metu verslas kuria naujus produktus ar produktų kategorijas ir pateikia juos esamose rinkose, t.y., tam pačiam klientų ratui. Tokio tipo strategiją sėkmingai gali įgyvendinti garsios įmonės, turinčios nusistovėjusį prekės pavadinimą, nes klientai paprastai nesiryžta pirkti produktų iš gerai žinomų prekės ženklų. Be to, suteikdama klientams daugiau pirkimo galimybių, įmonė gali apriboti jų galimybę pirkti konkurentų gaminius. Produktų tobulinimas susijęs su didelėmis tyrimų ir plėtros sąnaudomis, nes norint pristatyti klientus reikia pristatyti novatoriškus ir unikalius produktus.

E. g. Bendrovė „Coca-Cola“ daug investuoja į mokslinius tyrimus ir plėtrą bei pristatė daugybę naujų gaiviųjų gėrimų su skirtingais skoniais, pavyzdžiui, „Coca-Cola Vanilla“ ir „Fanta“ ledinę citriną. Be to, įmonė taip pat pristatė naujas gaiviųjų gėrimų kategorijas, tokias kaip „Minute Maid“ ir „Thumbs up“.

01 paveikslas: „Coca-Cola“ vanilė - produkto kūrimo pavyzdys

Laikas patekti į rinką yra svarbus aspektas, kurį įmonės turėtų apsvarstyti laikydamosi produkto kūrimo strategijos. Nauji produktai turėtų būti tiekiami rinkai tada, kai klientams jų reikia. Tai ypač pasakytina apie technologinius produktus, tokius kaip mobilieji telefonai, kur konkurentai nuolatos pristato naujas versijas.

Kas yra rinkos plėtra?

Rinkos plėtra yra augimo strategija, kuria nustatomi ir plėtojami nauji esamų produktų rinkos segmentai. Rinkos plėtros strategija gali būti įgyvendinta daugiausia šiais būdais.

• Įėjimas į naują geografinę rinką

Tai strategija, kurią daugiausia priima tarptautinės įmonės, norėdamos išplėsti savo verslą. Norint plėstis į naują geografinę rinką, reikia didelių investicijų ir tinkamai analizuoti potencialią rinką prieš pradedant pradinę investiciją, nes tai yra rizikingas verslo plėtros būdas. Kartais kai kuriose šalyse gali būti ribojamas patekimas į naują geografinę rinką. Tokiu atveju įmonės gali apsvarstyti susijungimą ar bendrą įmonę, kad patektų į tokias rinkas.

E. g. „Starbucks“, siekdami išplėsti savo pasiekiamumą pasaulyje, pateko į Vidurinius Rytus ir Pietų Afriką .

02 paveikslas: „Starbucks“ Pietų Afrika - rinkos plėtros pavyzdys

• Taikymas naujiems klientams naujuose segmentuose

Jei esamam produktui galima įsigyti naujo klientų segmento, tai prilygsta rinkos plėtrai.

E. g. Po to, kai „Johnson“ produktai kūdikiams tapo populiariu kūdikių pasirinkimu, bendrovė pradėjo reklamuoti produktus suaugusiesiems pavadinimu „Geriausias kūdikiui - geriausias jums“.

Kuo skiriasi produkto vystymas nuo rinkos plėtros?

Produkto plėtra prieš rinkos plėtrą
Produktų kūrimas yra strategija, kurios tikslas - naujų produktų kūrimas esamose rinkose.	Rinkos plėtros strategija nustato ir plėtoja naujus esamų produktų rinkos segmentus.
Rizikuoti
Rizika yra didelė tose pramonės šakose, kur yra nemažai konkurentų, siūlančių panašius produktus.	Didelė rizika kyla, jei įmonė patenka į rinką, kurioje yra daug įsitvirtinusių įmonių.
Reikšmingos išlaidos
Tyrimai ir plėtra yra pati svarbiausia produkto kūrimo kaina.	Atliekant rinkos tyrimus rinkos plėtra turi patirti nemažų išlaidų.

Santrauka - produkto vystymas prieš rinkos plėtrą

Skirtumas tarp produkto kūrimo ir rinkos plėtros priklauso nuo to, ar esamai rinkai siūlomi nauji produktai (produkto kūrimas), ar esami produktai pristatomi į naują rinką (rinkos plėtra). Tinkama plėtros plėtrai strategija priklauso nuo įmonės strategijos, tuo tarpu abi strategijos turi savo privalumų ir apribojimų. Tiek produktų kūrimui, tiek rinkos plėtros strategijoms reikalingi dideli finansai ir ribotos apimties įmonės jų nelengvai praktikuoja. Prieš investuojant į bet kurią strategiją, turėtų būti nuodugniai išnagrinėtas tinkamas tikslinės rinkos, klientų skonių ir pageidavimų bei konkurencijos pobūdžio įvertinimas..

Nuorodos

1. „Rinkos tyrimų panaudojimas kuriant produktų asortimentą -„ Coca-Cola “Didžiojoje Britanijoje atvejo analizė.“ Produktų kūrimas - Rinkos tyrimų panaudojimas kuriant produktų asortimentą - „Coca-Cola“, Didžioji Britanija | „Coca-Cola“ Didžiojoje Britanijoje pavyzdžių analizė ir informacija Verslo atvejų analizė. N.p., n.d. Žiniatinklis. 2017 m. Gegužės 2 d.
2. „Kaip pasirinkti rinkos plėtros strategiją“. „OnStrategy“. N.p., n.d. Žiniatinklis. 2017 m. Gegužės 1 d.
3. „Rinkos plėtros strategija“. Ansoff Matrix - rinkos plėtros strategija. N.p., n.d. Žiniatinklis. 2017 m. Gegužės 2 d.

Vaizdo mandagumas:
1. Neil Turner „Vanilla Coca Cola“. (CC BY-SA 2.0), per „flickr“
2. „Starbucks Rosebank“ Pietų Afrikoje sukūrė „Starbucks.com“