Skirtumas tarp psichologinio ir elgesio segmentų

pagrindinis skirtumas tarp psichologinio ir elgesio segmentų yra tai psichologinis segmentacija orientuojasi į kliento asmenybės bruožus, vertybes ir požiūrius, o elgesio segmentacija - į kliento veiklą.

Rinkos segmentacija yra vienas iš pagrindinių rinkodaros strategijos aspektų. Norėdami apibrėžti tikslinę auditoriją, rinkodaros specialistai vykdo rinkos segmentus. Demografinis, psichologinis, elgesio ir geografinis segmentai yra keturi rinkos segmentų elementai. Apskritai, demografinius kintamuosius mes naudojame kaip amžių, pajamas, išsilavinimą, lytį ir geografinius kintamuosius kaip šalis, miestą, valstiją, kaimynystę. Mes taip pat naudojame psichologinius kintamuosius, tokius kaip gyvenimo būdas, požiūris, įsitikinimai ir elgesio kintamieji, tokie kaip vartojimas, lojalumas, retkarčiais, nauda.

TURINYS

1. Apžvalga ir svarbiausias skirtumas
2. Kas yra psichologinis segmentacija
3. Kas yra elgesio segmentacija
4. Ryšys tarp psichologinio ir elgesio segmentų
5. Šalutinis palyginimas - psichologinis ir elgesio segmentas lentelės forma
6. Santrauka

Kas yra psichologinis segmentacija?

Psichografinis segmentacija reiškia rinkos pasiskirstymą pagal vartotojo asmenybės savybes, vertybes, požiūrį, interesus ir gyvenimo būdą. Be to, psichologinio segmentavimo nustatymas leis įmonėms kurti ir parduoti savo produktus atsižvelgiant į tikslius klientų poreikius ir lūkesčius.

Dėl psichologinio segmentavimo rinkodaros specialistai gali būti tikslingesni. Dėl to jie galės pasirinkti tinkamus kanalus, perteikdami teisingą žinutę vartotojui. Be to, jie turi galimybę nustatyti teisingus pasiūlymus, kad padidintų pagrindinių segmentų poveikį. Todėl pinigai išleidžiami protingiau, nes verslas turi efektyvesnius reklamos būdus. Be to, verslo subjektas pagerins veiklos rezultatus daugelyje sričių.

Psichografinis segmentacija suskaido rinką pagal vartotojų interesus ir požiūrius, kai kiekvienam rinkos segmentui galite pateikti tinkamą produktą. Pavyzdžiui, kai kurie žmonės mėgsta aplinką, kiti - ne. Be to, psichologinis segmentacija padeda žmonėms ir skaitmeninėje reklamoje, ypač tokiose situacijose kaip PPC kampanijos ir „Facebook“ reklama.

Grupės metodai pagal psichologinį segmentą

• Asmenybės bruožai
• Gyvenimo būdas
• Nuomonės, požiūriai, pomėgiai, pomėgiai
• Socialinis statusas
• Lojalumo laipsnis
• Progos

Kas yra elgesio segmentacija?

Elgesio segmentavimas yra visos rinkos suskirstymas į mažesnes panašias grupes, atsižvelgiant į kliento pirkimo elgseną. Kai įmonės nusprendžia susiskirstyti pagal elgesį, jos įvertina klientų pirkimo įpročius, tokius kaip vartojimas / dažnis, lojalumas prekės ženklui, tikėtina klientų nauda ir kt..

Elgesio segmentacijos pranašumai

• Panašių elgesio klientų nustatymas ir nukreipimas į juos
• Lengviau atsižvelgia į nustatytą įprastą klientų elgesį
• Lengva nustatyti klientų ir prekės ženklo lojalumą

Kliento elgesys gali įvairiai paveikti produkto ar paslaugos pirkimą. Pavyzdžiui, klientas bus ištikimas tam tikram produktui, kai bus teikiami reguliarūs produktų pasiūlymai. Pavyzdys yra bendrovės, kurios Valentino dieną naudoja siekdamos nukreipti klientą, ir jų elgesys parduodant savo produktą pridedant pridėtinę vertę.

Koks yra psichologinio ir elgesio segmentavimo ryšys??

Bendrovės segmentuoja savo rinkas įvairiais būdais. Psichografinis segmentacija ir elgesio segmentai yra svarbūs nustatant klientų elgesį ir kliento mąstyseną. Nors segmentavimo kintamieji yra skirtingi, abu jie padeda pasiekti galutinę tikslinę rinką. Kitaip tariant, abu kriterijai yra vienodai svarbūs.

Kuo skiriasi psichologinis ir elgesio segmentai??

Pagrindinis skirtumas tarp psichologinio ir elgesio segmentų yra tas, kad psichologinis segmentavimas įvyksta tada, kai klientai yra atskirti atsižvelgiant į jų požymius, vertybes, interesus, nuomones, gyvenimo būdą ir pan., O elgesio segmentai atskiria vartotojus pagal jų veiksmus. Daugeliu atvejų atliekant psichologinį segmentavimą gali būti atsižvelgiama į elgesio duomenis, tuo tarpu į elgesio segmentus paprastai neatsižvelgiama į psichologinius duomenis..

Be to, dar vienas skirtumas tarp psichologinio ir elgesio segmentavimo yra tas, kad psichologinis segmentacija padeda kurti produktus arba juos išdėstyti taip, kad jie būtų patrauklesni nei konkurentai. Be to, pirkėjo suvokimo formavimas gali padėti verslui suprasti, kaip vartotojai mato prekės ženklą, ir leisti prekės ženklą išdėstyti maksimaliai naudingai. Atvirkščiai, elgesio segmentai sukuria pirkėjų galvoje suvokimą, kad jie laikysis prekės ženklo.

Santrauka - Psichografinis ir elgesio segmentas

Apibendrinant galima pasakyti, kad skirtumas tarp psichologinio ir elgesio segmentų yra tas, kad psichologinis segmentavimas vyksta tada, kai vartotojai yra atskirti pagal jų požymius, vertybes, interesus, nuomones, gyvenimo būdą ir pan., O elgesio segmentai atskiria vartotojus pagal jų veiksmus.

Nuoroda:

1. „Elgesio ir psichologinis segmentavimas: kaip sukurti pirkėjų asmenybes“. Vidutinis, duomenų pateikimas, 2017 m. Lapkričio 26 d., Prieinamas čia.
2. „Elgesio segmentų apibrėžimas: rinkodaros žodynas“. MBA „Skool-Study.Learn.Share“, galima rasti čia.
3. „Psichografinis segmentas rinkodaroje: apibrėžimas ir pavyzdžiai“. Study.com, galima rasti čia.

Vaizdo mandagumas:

1. „304353“ (CC0) per „Pixabay“
2. „3529837“ (CC0) per „Pixabay“