Prekės ženklo ir produktų skirtumas

Profesionalūs rinkodaros specialistai gali kruopščiai atskirti prekės ženklus ir produktus, nes jie naudoja šias dvi sąvokas kaip rinkodaros įrankius, kad padidintų savo atitinkamų organizacijų pardavimus. Šis straipsnis yra skirtas parodyti skirtumus, kurie egzistuoja tarp prekės ženklo ir produkto.

Kas yra prekės ženklas?

Prekės ženklas yra konkretaus produkto įvaizdis klientų galvose. Nepaisant to, kad rinkoje yra daug produktų, įmonės vykdo ilgalaikę strategiją, kuria sukuria teigiamą produkto suvokimą, kuris apima patikimumą, patikimumą ir kokybę, o tai savo ruožtu suteiks klientams pasitenkinimo jausmą. Todėl prekės ženklas yra kažkas, kas padeda vartotojams atpažinti produktą ir už jo esančią bendrovę.

Pavyzdžiai:

• Gucci
• Rolex ir
• Nike tarp kitų

Kas yra produktas?

Produktas yra fizinio ar ne fizinio pavidalo produktas, kurį rinkoje pateikia organizacijos, norėdamos parduoti galutiniam vartotojui. Svarbu pažymėti, kad produktai, be kita ko, skiriasi dydžiu, spalva, prekės pavadinimu, forma, pakuote, ypatybėmis ir paskirtimi. Bendrovės naudojasi skirtingais aspektais, kad galėtų pateikti savo produktus potencialiems klientams.

Produktų pavyzdžiai:

• rankinės
• džinsų kelnės
• batai ir
• Nešiojamieji kompiuteriai, be kita ko

Prekės ženklo ir produktų skirtumai

1. Apibrėžimas 

Kalbant apie jų apibrėžimus, produktas yra specifinis daiktas, kurį įvairios organizacijos parduoda savo vartotojams vieninteliu tikslu užsidirbti. Priešingai, prekės ženklas yra tam tikras subjektas, kurį gali sudaryti įmonės logotipas, įmonės simbolis ar pavadinimas, naudojami kontrastuoti ar atskirti vienos įmonės gaminius nuo kitos. Tiksliau, prekės ženklas vaidina tam, kad gaminant produktus konkrečiai įmonei būtų galima atpažinti juos rinkoje.

2. Laiko horizontas 

Svarbu pažymėti, kad kai buvo sukurtas prekės ženklas, jis amžinai liks vartotojų galvose, kita vertus; kiti būsimi produktai, kurie gali pateikti daugiau pasitenkinimo nei dabartinis produktas, gali pakeisti produktą, o tai reiškia, kad jo laikas yra ribotas.

3. Unikalumas 

Sunku mėgdžioti ar kopijuoti prekės ženklą; produktas yra lengvai nukopijuojamas, todėl rinkoje gali būti gaminami panašių gaminių prototipai. Organizacijos konkuruoja kopijuodamos viena kitos produktus, nes jos negali atkurti prekės ženklo, kuris yra teisėtas prekės ženklas.

4. Šaltinis / Kūrėjas 

Prekės ženklas sukuriamas vartotojų galvose susiformavus suvokimui, kad tam tikras produktas gali patenkinti jų poreikius. Tačiau produktas yra suprojektuotas ir gali būti tiekiamas tik iš gamintojų. Gamintojai sukuria naujus produktus, po kurių juos pelningai parduoda savo prekės pavadinimais.

5. Prekės ženklo ir produktų vaidmuo

Prekės ženklo paskirtis yra sukurti pridėtinę vertę arba sustiprinti psichologinį vartotojo suvokimą, nes jis arba ji turi gerą vardą turinčios kompanijos produktą. Kita vertus, produktas atlieka specifinį ir aiškų vaidmenį, kuris gali apimti kūno apdengimą (drabužiai), spausdinimą (spausdintuvą) ir troškulio numalšinimą (gaivusis gėrimas). Be to, produkto funkcijos yra pritaikytos.

6. Išvaizda 

Prekės ženklą sunku pastebėti ir paliesti, nes jis suformuluotas vartotojo galvoje ir gali būti tik paaiškinamas. Tačiau kai kuriuos produktus galima pamatyti ir pajusti. Pvz., Galima pamatyti ir paliesti dabartinį „Samsung s7“ serijos išmanųjį telefoną, tuo tarpu sunku pamatyti ir paliesti „Coca-Cola“ prekės ženklą..

Lentelė, rodanti prekės ženklo ir gaminio skirtumą

Prekės ženklas	Produktas
Skiria produktą nuo kitų produktų	Parduodamas turguje daiktas
Tai yra tai, ko nori klientai	Tai yra tai, ko reikia klientams
Neįmanoma nukopijuoti	Galima nukopijuoti
Sukurtas vartotojų galvoje	Gamina gamintojai
Negalima pakeisti	Galima lengvai pakeisti
Prekės ženklas yra nematerialus	Produktas yra apčiuopiamas
Prekės ženklas siūlo vertę	Gaminys atlieka specifines funkcijas
Prekės ženklas išlieka amžinai	Produktas gali būti pakeistas laikui bėgant.

Prekės ženklo ir produkto santrauka

• Pažymėtina, kad abi sąvokos atrodo vienodos, tačiau išsamesnė analizė rodo aiškius skirtumus, ypač rinkodaros srityje..
• Kritinis punktas yra tas, kad reikšmingiausias prekės ženklo ir produkto skirtumas yra tas, kad produktas yra atskiras subjektas, tačiau unikaliu pavadinimu gali būti milijonai produktų.
• Tai reiškia, kad prekės ženklas yra pratęstas terminas, palyginti su produktu, kuris yra jo sudedamoji dalis.
• Prekės ženklų ir gaminių skirtumas yra labai paplitęs gaminių projektavimo, produktų testavimo ir produktų rinkodaros srityse. Šie veiksmai padeda vartotojui galvoti apie produktą, sukuriantį ilgalaikį prekės ženklą.