Skirtumas tarp reklamos ir skatinimo

Reklama ir rėmimas yra dvi rinkodaros priemonės ir jos abi yra naudojamos šiuolaikinėje rinkodaroje. Iš pirmo žvilgsnio labai sunku įžvelgti tikslų skirtumą tarp reklamos ir skatinimo. Tiek reklamoje, tiek skatinime naudojama ta pati technika, o gauti rezultatai iš esmės yra tie patys.

Tačiau yra keletas dalykų, kurie pabrėžia reklamos ir skatinimo skirtumą. Šie skirtumai yra šie:

• praleistas laikas (reklamai reikia daugiau laiko rezultatams gauti, o reklamos turi tiesioginį poveikį)
• poveikis bendram pardavimui (reklama gali duoti didesnį pelną, reklama mažesnį pelną)
• bendros išlaidos
• Pagrindinis tikslas
• Kompanijos tipas

Reklamos būdus dažnai naudoja vidutinio ir didelio lygio įmonės. Šių bendrovių tikslai yra stiprinti savo prekės ženklą ir sukurti ilgalaikius pardavimus. Populiariausios reklamos rūšys yra televizijos ir radijo reklamos, nacionalinės ar vietinės spaudos reklamos, didelės skelbimų lentos ir plakatai.

Pagrindinė reklamos galia yra stiprių prekės ženklų kūrimas ir ilgalaikiai pardavimai. Be ilgalaikio pardavimo, reklama taip pat padeda pagerinti trumpalaikius ir vidutinės trukmės pardavimus. Pagrindinis reklamos tikslas yra stiprinti ir stiprinti vartotojų lojalumą.

Pradėję reklamos kampaniją turime palaukti ilgesnį laiką, kad pamatytume svarbius rezultatus. Šis laikotarpis gali būti nuo mėnesių iki net metų. Dėl šio laiko ir didelių pradinių išlaidų reklama tinkama tik didelėms įmonėms ir korporacijoms.

Priešingai nei reklama, reklama yra labiau nukreipta į trumpalaikius rezultatus. Nors reklama taip pat dalyvauja prekės ženklo kūrimo procese, tai nėra jos tikslas. Vienintelis pagrindinis akcijos tikslas yra per trumpą laiką sukurti pardavimus. Populiariausi reklamos būdai yra nuolaidų kuponai vietinėje spaudoje, du „už vieną“ specialios akcijos, nemokami produktų pavyzdžiai ir kiti specialūs renginiai, vykstantys parduotuvėse..

Sukurti paaukštinimus labai lengva ir jie gali duoti labai gerą trumpalaikį pelną. Akcijos kaina yra žymiai mažesnė nei reklamos ir dėl šios priežasties akcijos labiau tinka mažoms įmonėms. Ekonomiškumas ir reikalingas laikotarpis neatmeta vidutinių ir didelių įmonių galimybių organizuoti akcijas. Atvirkščiai, vidutinės ir didelės korporacijos taip pat rengia akcijas, kasdienis pavyzdys yra dienos ar savaitės produktų akcijos dideliuose nacionaliniuose parduotuvių tinkluose..

Žinoma, yra nemažai panašumų ir reklamoje bei akcijose. Šios dvi rinkodaros priemonės kartais palaiko viena kitą ir nėra reta, kad reklamos kampanijose naudojamos ir akcijos. Reklamos kampanijų metu skatinimas yra naudojamas siekiant padidinti bendrą kampanijos sėkmę.

Su reklama ir reklama susijusios knygos.