Skirtumas tarp reklamos ir PR

Reklama vs PR

Reklama yra bet kokia žinutė, įdėta į bet kokią laikmeną ir už kurią sumoka žinomas subjektas. PR dažniausiai buvo suprantamas kaip nemokamas viešumas geros valios, žodžiu, hype ar žiniasklaidos gandais. Šiais laikais taip yra, tačiau yra ir mokamų viešųjų ryšių vietų, dabar parduodamų žiniasklaidoje.

Kažkas kažkada sakė, kad reklama yra vienintelė tiesa žiniasklaidoje, nes kiekvieno skelbimo pabaigoje yra kažkas, kuris pareiškia atsakomybę už tą produktą, paslaugą ar idėją. Tokiu būdu PR galėtų būti laikomas pavojingu apgaulės ir melagingo viešumo ginklu, nes asmuo, norintis bet kurio paskelbto straipsnio ar naujienų, nebus matomas. Yra tokių, kurie gali skaityti tarp eilučių ir suprasti, kur veiksmas turėjo būti pradėtas, žiūrint į įvykių grandinę, tačiau dauguma žmonių tiesiog tiki tuo, kas parašyta „laikraštyje“. Skelbimai dažniausiai sulaukia labai mažai pagarbos. Tiesą sakant, tik po kūrybinės šeštojo dešimtmečio revoliucijos Admenas pradėjo sulaukti tam tikros pagarbos. Kitaip senais laikais buvo pokštas, kuriame sakoma: „Nesakyk savo mamai, kad dirbu reklamos srityje, ji mano, kad turiu gerą darbą prostitucijos skyriuje“, todėl į reklamos žmones teko žiūrėti su įtarimu. Tai lėmė perdėta reklama pramonės ir pokario metais.

Už reklamą visada mokama, tuo tarpu PR gali būti mokama arba gali būti nemokama. Reklamoje visada matomas reklamuotojas. PR yra nematoma reklama. Reklama susideda iš žiniasklaidos priemonių, tokių kaip televizija, kinas, laikikliai, spaudiniai, plakatai ir kt. PR sudaro naujienų renginiai, spaudos konferencijos, spaudos rinkiniai, pranešimai spaudai, apmokami straipsniai spaudai, taip pat įvaizdis ir krizių valdymas.

PR vadovai turi užmegzti ryšius ir palaikyti ryšius su svarbiais žmonėmis, taip pat su visais, kurie yra beveik bet kas. Jie turi žongliruoti žmonėmis ir viską susitvarkyti. Reklamos vadovai taip pat šiek tiek panašūs, tačiau yra daugybė reklamavimo variantų: „a) bosų tipai, dideli kostiumai, b) kostiumai, jie gali pasilenkti klientui, c) tingus kūrybininkas, d) geeky media media, e) įprasti žmogiškųjų išteklių ir vadybos skyriai.

Didelių prekių ženklų reklamos biudžetai yra žymiai dideli. Reklamos kampanija gali kainuoti milijonus per metus, tačiau panašiai efektyvus PR gali kainuoti tik tūkstančius. Kita vertus, kai kurie labai nišiniai prekės ženklai gali ekstravagantiškai išleisti pinigus bet kokiam įvykiui, prekės ženklui ar asmenybei, sukviesdami žvaigždės įteikimo ceremoniją arba surengdami sensacingą renginį. Jie gali išleisti milijonus tik keletui tokių renginių, o už mokamą reklamą - nieko. Panašiai mažos įmonės gali pasirinkti nedideles PR išlaidas, kurios joms lemia panašų ridą, kaip ir dešimt kartų daugiau išlaidų reklamai.

Santrauka:

1. Reklama yra mokama terpė, o PR taip pat gali būti nemokama.

2. Reklamos biudžetas gali būti labai didelis, o PR - vos keli tūkstančiai.

3. PR vadovai turi palaikyti didžiulį socialinį tinklą, o reklamos atveju taip nėra.