Skirtumas tarp reklamos ir viešųjų ryšių

Reklama vs viešieji ryšiai

Kai užsiimate verslu, jūs žinote, kad pagrindinis motyvas yra uždirbti daugiau pelno uždirbant daugiau pardavimų. Kad pasiektų šį tikslą, verslininkas, norėdamas nepralenkti konkurencijos, turi naudotis daugybe skirtingų priemonių ir sumanių detalių. Verslas niekada nebus lygiavertis, o verslininkai žaidžia savo kortomis, kad liktų vienas priešais konkurentus. Viena svarbi verslo taisyklė yra sudaryti gerą suvokimą apie įmonės gaminius ir paslaugas klientų ir visos visuomenės sąmonėje. Tai pasiekiama per reklamą ir viešuosius ryšius - dvi priemones, turinčias daug panašumų. Tačiau yra ir skirtumų, apie kuriuos bus kalbama šiame straipsnyje. Siekdamos maksimaliai padidinti verslo tikslus, įmonės turi naudoti griežtą viešųjų ryšių ir reklamos derinį.

Reklama

Nesvarbu, ar žiūrite filmą, ar sporto programą per televizijos kanalą, turite būti susidūrę su įvairių produktų ir paslaugų reklama. Tai yra mažos programos, kurias įmonės kuria, norėdamos priversti auditoriją apie aukštą jų gaminių ir paslaugų kokybę. Tiesą sakant, įmonės perka laiko tarpsnius per TV kanalus, kad leistų skleisti savo reklamas šių programų ar filmų metu. Tai daroma siekiant perduoti žinią kuo daugiau žmonių, kad padidėtų didesnių pardavimų tikimybė.

Reklama vykdoma ne tik per elektronines laikmenas, tokias kaip televizija ir internetas, bet ir per stelažus ir reklaminius skydelius, kurie yra išdėstomi miestų ir miestelių pranašumo taškuose, kad vis daugiau žmonių pamatytų ir skaitytų apie interneto gaminius ir paslaugas. bendrovė. Skelbimai taip pat dedami į žurnalus, kurių tiražas yra didelis, kad būtų galima reklamuoti bendrovės produktus visiems tiems, kurie skaito šiuos žurnalus. Laikraščiai šiandien užpildyti įvairių kompanijų skelbimais, skelbiančiais aukštą jų gaminių ir paslaugų kokybę. Šios reklamos įmonėms kainuoja pinigus, tačiau jos yra naudojamos, nes jos žino, kad šios mokamos reklamos formos moka didelius dividendus už didesnį produktų ir paslaugų pardavimą..

Ryšiai su visuomene

„Ryšiai su visuomene“ reiškia žiniasklaidos priemonių naudojimąsi žiniomis apie įmonės žinią žmonėms. Bendrovės samdo ryšių su visuomene pareigūnus, kurie valdytų įtakingą žiniasklaidos personalą tokiu būdu, kad jie sutiktų nešti bendrovės pranešimą savo leidiniuose. Tačiau geros žiniasklaidos palaikymas nėra vienintelis viešųjų ryšių palaikymo būdas, nes tam reikia skirti laiko ir pastangų, kad žiniasklaida sužavėtų poreikiu turėti naujienų straipsnį apie jūsų produktą ar paslaugą. Dalyvavimas bendruomenės tarnybose yra vienas iš būdų patraukti žiniasklaidos dėmesį, tačiau tada jūsų produktas ar paslauga turi būti tokio pobūdžio, kuris vienaip ar kitaip padeda bendruomenei. Jei įmonė laimi pramoninius apdovanojimus ir juos gauna tam tikra funkcija, naujienų istoriją akivaizdžiai aprėpia spauda ir tai sukuria teigiamą įspūdį tokią istoriją skaitantiems žmonėms..

Kuo skiriasi reklama nuo viešųjų ryšių?

• Reklama yra mokama reklamos forma, tuo tarpu viešieji ryšiai yra daugiau ar mažiau nemokama reklamos priemonė.

• Skelbimas perka laiko tarpsnius elektroninėse laikmenose ir erdvę spausdintinėse laikmenose pranešimui perduoti. Kita vertus, viešųjų ryšių srityje tokio pirkimo nėra.

• Bendrovė kontroliuoja reklamos turinį, tuo tarpu ji gali tikėtis visiškai teigiamo požiūrio iš žiniasklaidos.

• Yra skirtingas visuomenės suvokimas, nes viešieji ryšiai nėra vertinami kaip sąmoningos įmonės pastangos, tuo tarpu visuomenė žino, kad įmonė sumokėjo už laiką elektroninėse laikmenose.

• Nors reklamą galima pakartoti daug kartų tiek laiko, kiek nori bendrovė, PR leidimai yra tik vienkartinis reikalas.

• Skelbimai gali būti kūrybingesni nei PR elementai.

• Yra skirtingi reklamos ir PR leidimų rašymo stiliai.