Skirtumas tarp reklamos ir viešųjų ryšių

Reklama ir viešieji ryšiai yra dvi svarbios įmonės siūlomų produktų ir paslaugų reklamavimo priemonės. Reklama užsimenama apie komunikacijos formą, kuria įmonė naudojasi siekdama paskatinti potencialius klientus pasirinkti bendrovės siūlomą produktą, palyginti su kitais produktais..

Iš kitos pusės, ryšiai su visuomene Tai yra užmegzti ir palaikyti gerus ryšius su įmonės suinteresuotaisiais subjektais, gauti naudingą viešumą, turėti gerą reputaciją ir pan.

Pagrindinis bet kokio verslo motyvas yra pelno maksimizavimas, ir to galima pasiekti tik padidinus pardavimus. Firmos taiko daugybę strategijų, taktikų, įrankių, planų, siekdamos kuo daugiau atkreipti klientų dėmesį ir užimti konkurencinę poziciją rinkoje, kuriai taikoma reklama. Yra keturi reklamos aspektai, t. Y. Reklama, tiesioginis pardavimas, pardavimo skatinimas ir viešieji ryšiai.

Dėl tam tikrų panašių bruožų žmonės klaidingai supranta skirtumą tarp reklamos ir viešųjų ryšių, tačiau, kaip senas posakis „reklama moka, viešieji ryšiai įtikina“.

Turinys: viešieji santykiai ir reklama

1. Palyginimo diagrama
2. Apibrėžimas
3. Pagrindiniai skirtumai
4. Išvada

Palyginimo diagrama

Palyginimo pagrindas	Reklama	Ryšiai su visuomene
Reikšmė	Technika, kuria siekiama atkreipti visuomenės dėmesį į produktus ar paslaugas, daugiausia teikiant mokamus pranešimus, vadinama reklama.	Ryšiai su visuomene yra strateginės komunikacijos praktika, kuria siekiama užmegzti abipusiai naudingus ryšius tarp bendrovės ir visuomenės.
Žiniasklaida	Pirktas	Uždirbo
Bendravimas	Vienas kelias	Dvipusis
Dėmesys	Produkto ar paslaugų reklamavimas, siekiant paskatinti numatytą auditoriją pirkti.	Išlaikyti teigiamą įmonės įvaizdį žiniasklaidoje.
Kontrolė	Bendrovė visiškai kontroliuoja skelbimą.	Bendrovė gali pateikti istoriją, tačiau negali kontroliuoti, kaip žiniasklaida naudojasi ar nenaudoja.
Talpinimas	Garantuojama	Jokios garantijos
Paskelbta	Kol esate pasirengę už tai mokėti.	Tik vieną kartą
Patikimumas	Mažiau	Aukštas

Reklamos apibrėžimas

Reklama apibūdinama kaip mokama, neasmeninė, vienpusė viešoji komunikacija, kuria įvairiais komunikacijos kanalais nukreipiama viešoji komunikacija į produktą, paslaugą, įmonę ar bet kurį kitą dalyką, siekiant informuoti, paveikti ir paskatinti tikslinę auditoriją reaguoti į reklamuotojo pageidaujamu būdu.

Reklama gali būti daroma per spausdintus skelbimus, radijo ar televizijos skelbimus, skelbimų lentas, skrajutes, reklamą, interneto reklamjuostę, tiesioginius laiškus ir pan. Reklamuotojas gali išskirtinai valdyti, kas, kaip ir kada skelbimas bus rodomas ar publikuojamas. Be to, skelbimas bus rodomas tol, kol leis reklamuotojo biudžetas.

Kadangi reklama yra svarbi rinkodaros priemonė, ji visada egzistuoja, nesvarbu, ar aplinkiniai ją žino, ar ne. Šiais laikais reklama nepaliko nei vienos terpės, kad skleistų žinią tikslinei auditorijai.

Ryšio su visuomene apibrėžimas

Ryšiai su visuomene yra strateginė komunikacijos priemonė, naudojanti skirtingus kanalus, kad būtų užmegzti palankūs ryšiai įmonei. Tai praktika, kuria siekiama sukurti teigiamą įmonės įvaizdį ar reputaciją visuomenės akyse, pasakojant ar demonstruojant įmonės gaminius ar paslaugas pristatomų istorijų ar straipsnių pavidalu per spausdintą ar transliuotą laikmeną. Ja siekiama užmegzti pasitikėjimu pagrįstus ryšius tarp prekės ženklo ir jo kliento, daugiausia per žiniasklaidą ir ją aprėpiant.

Ryšius su visuomene galima vadinti nemokamu viešumu, kurį uždirba įmonė dėl savo geranoriškumo, žodžiu ir pan. Ryšių su visuomene taktika yra viešumas, socialinė žiniasklaida, pranešimai spaudai, spaudos konferencijos, interviu, krizių valdymas, rodomos istorijos, kalbos, naujienų pranešimai.

Pagrindiniai reklamos ir viešųjų ryšių skirtumai

Reklamos ir viešųjų ryšių skirtumą galima aiškiai atskirti dėl šių priežasčių:

1. Reklama - tai būdas atkreipti visuomenės dėmesį į produktus ar paslaugas, daugiausia teikiant mokamus pranešimus. Ryšiai su visuomene yra strateginės komunikacijos praktika, kuria siekiama sukurti abipusiai naudingus ryšius tarp įmonės ir visuomenės.
2. Reklama yra perkama ar mokama žiniasklaidos priemonė, o viešieji ryšiai - uždirbama žiniasklaida.
3. Reklama yra monologinė veikla. Priešingai, viešieji ryšiai yra dvipusis komunikacijos procesas, kai įmonė klauso visuomenės ir reaguoja į ją.
4. Reklama siekiama skatinti produktą ar paslaugą, siekiant paskatinti numatytą auditoriją pirkti. Kita vertus, viešaisiais ryšiais siekiama išlaikyti teigiamą įmonės įvaizdį žiniasklaidoje.
5. Reklamuodamas reklamuotojas gali visiškai valdyti skelbimą, t. Y. Kada, kaip ir kas bus rodomas žmonėms. Priešingai nei viešieji ryšiai, kai įmonė gali išdėstyti istoriją, tačiau nekontroliuoja, kaip žiniasklaida naudoja ar nenaudoja.
6. Reklamoje skelbimo talpinimas garantuojamas, tačiau viešųjų ryšių atveju tokios garantijos nėra.
7. Reklamoje skelbimas skelbiamas ar transliuojamas tol, kol jūs už tai norite mokėti. Priešingai, ryšių su visuomene atveju istorija skelbiama tik vieną kartą.
8. Ryšys su visuomene yra didesnis nei reklamos patikimumas, nes žingeidiems vartotojams žinokite, kad tai tik skelbimas, ir netikėkite lengvai, todėl, jei reklamuojatės taupiais vartotojais, jie lieka skeptiški. Skirtingai nuo viešųjų ryšių, kai trečiųjų šalių patvirtinimas padidina patikimumą.

Išvada

Tiek reklama, tiek viešieji ryšiai naudoja komunikacijos kanalus plačiajai visuomenei informuoti ir daryti įtaką. Nors reklama yra labai brangi rinkodaros priemonė, nes tuo pačiu metu ji gali pasiekti daug žmonių. Ryšiai su viešaisiais ryšiais yra nereikalaujami išlaidų patvirtinimo kartu su trečiosios šalies patvirtinimu.