Prekės ženklo ir pozicijos skirtumas

Pagrindinis skirtumas - prekės ženklo pasirinkimas ir padėties nustatymas
 

Pagrindinis skirtumas tarp prekės ženklo ir pozicionavimo yra tas prekės ženklo kūrimas - tai unikalaus įmonės produkto įvaizdžio kūrimo procesas, daugiausia naudojantis prekės ženklo logotipais, etiketėmis ir reklamos strategijomis kadangi padėties nustatymas yra vadinama erdvės įsigijimu kliento galvoje tarp konkurentų prekių ženklų. Prekės ženklas ir pozicionavimas yra labai svarbūs dėl daugybės pakaitalų, kurių yra rinkoje. Tai, kaip sėkmingai įmonė gali įsitvirtinti ir prekės ženklas, daro tiesioginę įtaką pelningumui ir ilgalaikiam verslo išlikimui.

TURINYS
1. Apžvalga ir svarbiausias skirtumas
2. Kas yra prekės ženklas
3. Kas yra padėties nustatymas
4. Šalutinis palyginimas - prekės ženklo pasirinkimas ir padėties nustatymas
5. Santrauka

Kas yra prekės ženklas?

Prekės ženklo kūrimas - tai unikalaus įmonės produkto įvaizdžio kūrimo procesas, daugiausia naudojantis prekės ženklo logotipais, etiketėmis ir reklamos strategijomis. Prekės ženklu siekiama nustatyti reikšmingą ir diferencijuotą buvimą rinkoje, kuris pritraukia ir išlaiko lojalius klientus. Prekės ženklas reiškia gyvybiškai svarbią nematerialaus įmonės dalį; taigi yra labai vertinga. Tokios kompanijos kaip „Coca Cola“ per daugelį prekės ženklų kūrimo metų sukūrė stiprų prekės pavadinimą. Siekdama sėkmingai prekiauti prekės ženklu, įmonė turi suprasti klientų poreikius ir norus bei tai, kaip jie gali pasikeisti laikui bėgant. Prekės ženklo sėkmė labai priklauso nuo naudojamų prekės ženklo strategijų tipų.

Prekės ženklo strategijų tipai

Prekės ženklo apibrėžimas

Apie prekės ženklą reikėtų pranešti pačioje jo pristatymo pradžioje. Kitaip tariant, įmonė turėtų aiškiai pranešti, ką prekės ženklas ketina atstovauti.

E. g. BMW firminė etiketė yra „didžiausia vairavimo mašina“. Tai rodo prabangos vartotojų rinką, į kurią orientuojasi įmonė, taigi yra veiksmingas prekės ženklo apibrėžimo būdas.

01 paveikslas: BMW firminės etiketės

Prekės ženklo diferencijavimas ir išdėstymas

Siekdama nustatyti prekės ženklą, bendrovė pirmiausia turėtų nuspręsti, kurią tikslinę klientų grupę nori vartoti pagal savo prekės ženklą, taigi tai padės padaryti išvadą, kurioje rinkoje prekės ženklas turėtų „tilpti“. Kai bus nustatyta ideali kategorija, kurioje produktas turėtų būti išdėstytas, rezultatas bus diferencijuotas produktas.

E. g. „Starbucks“ yra aukščiausio lygio kavos prekės ženklas, suteikiantis unikalią patirtį klientams, dirbant savo parduotuvėse ir siūlant platų pasirinkimą.

Prekės ženklo kūrimas

Kuo prekės ženklas yra plačiau paplitęs įvairiose geografinėse teritorijose, tai suteikia įmonei galimybę kurti prekės ženklą reklamuojant įvairiose žiniasklaidos priemonėse. Elektroninės žiniasklaidos priemonės, tokios kaip socialinės žiniasklaidos svetainės, pastaruoju metu labai išpopuliarėjo ir suteikė įmonėms daugybę platformų savo produktų pardavimui.

E. g. „Coca Cola“ yra vienas iš labiausiai vartojamų gėrimų pasaulyje, kuriame įmonė veikia daugiau nei 200 pasaulio šalių. „Coca Cola“ taip pat žinoma dėl savo kūrybinių reklamos strategijų

Kas yra padėties nustatymas?

Rinkodaroje pozicionavimas yra vadinamas erdvės įgijimu kliento galvoje, o tai labai svarbu dėl daugybės pakaitalų, kuriuos galima rasti rinkoje. Tai, kaip sėkmingai gali įsitvirtinti įmonė, daro tiesioginį poveikį pelningumui ir ilgalaikiam verslo išlikimui.

Pozicionavimo strategijų tipai

Padėties nustatymas daugiausia atliekamas pagal gaminį ir pagal prekės ženklą.

Produkto pozicionavimas yra procesas, naudojamas nustatant, kaip geriausiai perduoti produkto savybes tiksliniams klientams, atsižvelgiant į klientų poreikius, konkurentų gaminius ir kaip įmonė nori, kad klientai suvokia savo produktus. Produkto pozicionavimo strategijos yra būdai, kuriais įmonės produktą galima atskirti nuo konkurencijos.

• Kaina ir kokybė („Mercedes Bens“)
• Tikslinė rinka (pvz., Johnsono kūdikis)
• Konkurentai (pvz., „Pepsi“)

Prekės ženklo pozicionavimas reiškia reitingą, kurį įmonės prekės ženklas turi klientų atžvilgiu, atsižvelgiant į konkurenciją. Pagrindinis prekės ženklo pozicionavimo tikslas yra sukurti unikalų prekės ženklo įspūdį kliento galvoje, kuris verčia juos identifikuoti, teikti jam pirmenybę prieš konkurenciją ir vartoti prekės ženklą. Toliau pateikiami keli būdai, kaip prekės ženklo pozicijų strategijas galima vykdyti remiantis atitinkamais požymiais.

• Kaina ir vertė (pvz., „Rolls Royce“)
• Lytis (pvz., „Gillette“)
• Amžius (pvz., „Disney“)
• Kultūros simboliai (pvz., „Air India“)

Padėties nustatymas yra nepaprastai svarbus atsižvelgiant į tai, ką reiškia įmonė, todėl būdas, kuriuo įmonė pozicionuoja prekės ženklą ir perduoda jį klientui, turėtų būti tikslus ir nepainioti. Tai, kaip sėkmingai gali įsitvirtinti įmonė, daro tiesioginį poveikį pelningumui ir ilgalaikiam verslo išlikimui.

02 pav. Prekės ženklo padėties nustatymo žemėlapis padeda suprasti, kokie rinkos spragos dar nėra užpildytos.

Kuo skiriasi prekės ženklo nustatymas ir pozicionavimas?

Prekės ženklo kūrimas ir pozicionavimas
Prekės ženklo kūrimas yra unikalus įmonės produkto įvaizdžio kūrimas kliento galvoje, naudojant prekės ženklo logotipus, etiketes ir reklamos strategijas..	Padėties nustatymas yra erdvės įgijimas kliento galvoje tarp konkurentų prekių ženklų
Gamta
Prekės ženklo kūrimas yra atskira sąvoka, kuriai netiesiogiai daro įtaką konkurencija.	Padėties nustatymas atliekamas konkurentų atžvilgiu.
Nematerialiojo turto vertė
Prekės ženklo strategijos tiesiogiai padidina nematerialaus turto vertę.	Pozicionavimo strategijos netiesiogiai padidina nematerialaus turto vertę stiprindamos prekės ženklą.

Santrauka - Prekės ženklo pasirinkimas ir padėties nustatymas

Skirtumas tarp prekės ženklo ir pozicionavimo yra tas, kad nors prekės ženklo kūrimas yra nukreiptas į įmonės prekės ženklo diferencijavimą per konkrečius elementus, tokius kaip unikalus logotipas, etiketė ir reklamos strategija, pozicionavimas yra prekės ženklo nustatymo klientams protas. Abiejų strategijų sėkmė daugiausia priklauso nuo rinkodaros darbuotojų kūrybiškumo ir jų sugebėjimo išnaudoti rinkos galimybes, palaikančias įmonės prekės ženklą tarp daugelio pakaitalų..

Nuorodos:
1. Williamsas, Jonas. „Prekės ženklo kūrimo pagrindai“. Verslininkas. N., 2005 m. Gegužės 1 d. Internetas. 2017 m. Balandžio 23 d.
2. „Veiksmingos prekės ženklo kūrimo strategijos, siekiant pritraukti klientus“. Cox Blue. N.p., n.d. Žiniatinklis. 2017 m. Balandžio 23 d.
3. „Produkto padėties nustatymas“. Inc.com. N., 1970 m. Lapkričio 29 d. Žiniatinklis. 2017 m. Balandžio 24 d.
4. „Prekės ženklo pozicionavimo strategija“. „EquiBrand“ | Rinkodaros konsultacijos | Prekės ženklo kūrimas | Skaitmeninis | Naujovės. N.p., n.d. Žiniatinklis. 2017 m. Balandžio 24 d.

Vaizdo mandagumas:

1. „PerceptualMap1“. Mydogategodshat angliškoje Vikipedijoje (CC BY-SA 3.0) per „Commons Wikimedia“
2. Sign Jemi („CC BY 2.0“) „BMW logotipas“ per „Flickr“