Skirtumas tarp firminės tapatybės ir prekės ženklo

Pagrindinis skirtumas - firmos tapatybė prieš prekės ženklą
 

Firmos tapatumas ir prekės ženklas yra dvi rinkodaros sąvokos ir nustatyti skirtumą tarp jų yra gana sudėtinga, nes abi sąvokos yra susijusios. Tačiau pagal suvokimą mes galime juos atskirti nuo tam tikrų parametrų. Vidinis ir išorinis suvokimas (kliento požiūris) suteikia įkalčių atskirti šias dvi rinkodaros koncepcijas. pagrindinis skirtumas tarp korporacinio identiteto ir prekės ženklo yra tai firmos identitetas turi vidinį požiūrį kol prekės ženklas turi išorinį požiūrį. Šiais laikais daugelis organizacijų išleidžia firmos identitetą, kad padidintų savo prekės ženklą. Tai apima ir nevyriausybines organizacijas. Kiekviena įmonė gali turėti savo specialybę ir turėtų sutelkti dėmesį į tai, kad pabrėžtų jų stiprybę kaip išvaizdą. Tai padės geriau suvokti klientą. Pavyzdžiui, nuo pat savo įkūrimo 1928 m. „Volvo“ turėjo savo sunkiųjų transporto priemonių specialybę. Jie išreiškė šį pranašumą gamindami saugesnius, patvaresnius automobilius, kurie pelnė jiems pavadinimą kaip saugiausią transporto priemonę klientų požiūriu. Su šia instrukcija mes gilinsimės į kiekvieną sąvoką.

Kas yra firminis stilius?

Firmos identitetas yra susijęs su verslo išvaizda. Tai yra vidinis faktorius kuris eksponuoja verslą išoriniam pasauliui. Firminė tapatybė gali būti apibūdinamas kaip bendras verslo subjekto įvaizdis įvairios visuomenės, tokios kaip klientai, investuotojai ir darbuotojai, mintyse. Paprastai firmos susieja korporacinį identitetą su savo prekių ar paslaugų prekės ženklu, naudodamos prekės ženklus. Firmos identitetas dažnai vaizduojamas logotipu ar paveikslėliu. Pavyzdžiui, „Volkswagen“ naudoja apskritimą su raidėmis V ir W. „Pepsi“ naudoja apskritimą, kuriame yra trys spalvos: raudona, balta ir mėlyna. Šie logotipai padeda suinteresuotosioms šalims akimirksniu identifikuoti įmonę.

Korporacinis identitetas turėtų turėti būties savybes unikalus, lengvai atskiriamas iš kitų verslų tapatybės, sutelkti dėmesį į produktą ir atspindinčios firmos viziją. Korporatyvinis identitetas yra filosofija, kai klientas mano, kad jos turi nuosavybę, nes derindamos atributus su įmonės identitetu sukuria skirtingą suvokimą. Korporatyvinis identitetas padeda organizacijoms lengviau atspindėti jų įvadą ir lengviau susitelkti. Pvz., Jei matote išlenktą raudoną spalvą „m“, iškart susiejate ją su „McDonalds“ valdomu mėsainių išparduotuviu. Firmos identitetas turi aiškias gaires, susijusias su jomis. Šios gairės reglamentuoja tapatybės pritaikymą. Keletas pavyzdžių yra spalvų paletės, šriftas ir puslapio išdėstymas.

„Volkswagen“ logotipas

Kas yra prekės ženklas?

Nors firmos identitetas yra susijęs tik su verslo išvaizda, o prekės ženklo kūrimas yra susijusios su emocijomis, pasitikėjimu ir patikimumu klientų mąstyme. Prekės ženklas yra viskas kaip žmonės jaučia ir galvoja apie įmonę arba tiesiog kaip jie suvokia organizaciją. Prekės ženklo prekės ženklas gali sukelti įvairių emocijų, tokių kaip pasitikėjimas savimi, pasitikėjimas, laimė, pyktis ir tt Taip yra dėl patirties, susijusios su organizacija. Korporatyvinis identitetas vaidina svarbų vaidmenį sprendžiant suvokimo reakciją, nes korporatyvusis identitetas yra susijęs su įmone su kliento patirtimi.

Prekės ženklą galima apibrėžti kaip išorinis suinteresuotųjų šalių suvokimas atsižvelgiant į jų patirtį su konkrečia įmone. Prekės ženklas yra kolektyvinis įvairių veiksnių suvokimas. Gyvenimo patirtis yra labai svarbi. Be to, reklamos kampanijos gali atlikti lemiamą vaidmenį priversdamos klientus tikėti prekės ženklą atspindinčios žinutės turiniu. Jei pažadas gali būti įvykdytas per pirmąją sąveiką, prekės ženklas turės teigiamą poveikį. Prekės ženklo kūrimas galiausiai lemia, ar klientas tampa ištikimas firmai dėl patirties suvokimo faktoriaus. Pavyzdžiui, BMW gali būti pirmasis jūsų automobilis, tačiau būtent prekės ženklas (patirtis) lems, ar tai bus jūsų visą gyvenimą trunkantis pasirinkimas.

Kuo skiriasi firmos tapatybė ir prekės ženklas?

Kadangi turime bendrą supratimą apie firmos identiteto ir prekės ženklo sąvokas, atkreipkime dėmesį į skirtumus tarp jų.

Apibrėžimas Firmos tapatumas ir prekės ženklas

Firmos tapatybė: Firmos identitetą galima apibrėžti kaip „bendrą verslo subjekto įvaizdį įvairios visuomenės, tokios kaip klientai, investuotojai ir darbuotojai, galvoje“..

Prekės ženklas: Prekės ženklą galima apibrėžti kaip „išorinį įmonės suinteresuotųjų šalių suvokimą, atsižvelgiant į jų patirtį su tam tikra įmone“..

Charakteristikos Firmos tapatumas ir prekės ženklas

Suvokimo orientacija

Firmos tapatybė: Firmos tapatybė yra į išorę žiūrint iš vidaus. Firminės tapatybės reikšmė yra skirtumas, kurį firma sukuria savo suinteresuotiesiems subjektams, kad jie galėtų iškart identifikuoti įmonę; pavyzdžiui, logotipas. Tai atspindi tai, ką organizacija nori suvokti kitiems, ką reiškia vidinis požiūris.

Prekės ženklas: Prekės ženklas yra į vidų žiūrint iš išorės. Klientai nėra tiesioginė organizacija; jie yra išorės suinteresuotieji subjektai. Jų požiūris yra nukreiptas į organizacijos veiklą ar patirtį, kurią jie teikia klientams.

Lemiami veiksniai

Firmos tapatybė: Korporacinis identitetas atspindi rinkos diferenciaciją pagal prekės ženklus ir logotipą. Firmos identitetas yra susijęs su verslo išvaizda.

Prekės ženklas: Prekės ženklo kūrimas yra kliento patirties atspindys. Prekės ženklas yra susijęs su tokiomis emocijomis kaip pasitikėjimas, patikimumas, pyktis, laimė ir tt.

Gairės

Firmos tapatybė: Į firmos identitetą įtrauktos prekių ženklų ir logotipų kopijavimo ir naudojimo gairės.

Prekės ženklas: Prekės ženklo kūrimas nėra susijęs su gairėmis ir tik atspindi kliento požiūrį į organizaciją.

Nors firmos identitetas ir prekės ženklas atrodo vienodi, jie žymėjo skirtingas rinkodaros koncepcijas. Tarp jų matėme tokius skiriamuosius veiksnius, kaip aukščiau.

Paveikslėlis: „Volkswagen logotipas“, autorius Keinas Urheberis - nuosavas darbas. (Viešas domenas) per „Wikimedia Commons“ „Gedolų firmos vertybių hierarchija“, kurį pateikė Ged Carroll (CC BY 2.0) per „Flickr“