Skirtumas tarp įmonės strategijos ir rinkodaros strategijos

Pagrindinis skirtumas - įmonės strategija ir rinkodaros strategija
 

Skirtumas tarp įmonės strategijos ir rinkodaros strategijos turi painiavos elementą, nes abu sutampa arba iš dalies sutampa. Taigi, palyginimas gali būti klaidinantis. Tačiau kruopštus kiekvieno termino supratimas gali pašalinti šią painiavą. Pirmiausia turėtume suprasti strategijos prasmę. Yra daugybė žodžio „strategija“ interpretacijų. Bet, kalbant apie vadybinį suvokimą, tai yra tikslo nustatymas ir planavimas ilgalaikėje perspektyvoje. Paprastai strategijos orientuojamos į ilgesnį nei 5 metų laikotarpį. Trumpalaikiai tikslai yra žinomi kaip taktika. Šis ilgalaikis planavimas ir tikslų nustatymas gali būti sudaromi visai organizacijai, kiekvienam skyriui ar kiekvienam strateginiam verslo padaliniui (SBU). Čia atsiranda įmonės strategija ir rinkodaros strategija pagrindinis skirtumas tarp įmonės strategijos ir rinkodaros strategijos yra ta Firmos strategija yra ilgalaikis organizacijos planavimas, nurodantis kryptį ir tikslą kol Marketingo strategija yra fpagrindinis tikslas - padidinti pardavimus ir tvariai padidinti konkurencinį pranašumą. Tiksliniai kiekvienos strategijos rezultatai ir dėmesys kiekvienai strategijai apibūdina skirtumą tarp jų, kuris bus išsamiau aprašytas toliau.

Kas yra įmonės strategija?

Firma reiškia organizaciją. Taigi, įmonės strategija yra bendra įmonės strategija. Tai nurodo kryptį įmonei keliauti ateityje. Firmos strategiją galima apibrėžti kaip ilgalaikį organizacijos planavimą, nurodant kryptį ir tikslą. Kryptis nurodo būdą, kuriuo įmonė nori pasiekti galutinius tikslus. Tikslas gali būti augimas, išlaikymas / išgyvenimas ar derlius. Be to, įmonės strategija apibrėžia rinkas ir verslus, kuriuose įmonė tikisi veikti. Bendrovė gali patekti į naujas rinkas arba išeiti iš esamų rinkų, kurios yra pagrįstos visos įmonės strategijos galimybės.

Korporacijos strategijai daro įtaką jos kultūra, suinteresuoti subjektai, ištekliai, rinkos, kuriose įmonė veikia, aplinka, vizija ir misija ir tt. Korporatyvinė strategija pirmiausia gali būti nukreipta į organizacinės struktūros, pelningumo, balanso patobulinimo, pokyčių valdymo sritis. , įvairinimas, priklausomybės nuo vieno segmento ir bendros įmonės mažinimas. Tokios užduotys labiau nukreiptos į organizacijos politikos sprendimų poslinkį ir lemia didelius organizacijos pokyčius. Kitose subsektorių strategijose daugiau dėmesio skiriama kasdieniams patobulinimams ir veiklai.

Kas yra rinkodaros strategija?

Rinkodara yra pagrindinė bet kurios organizacijos funkcija, kuriai vadovauja visos organizacijos skyrius. Pardavimai yra marketingo funkcijos dalis. Pagrindinė rinkodaros skyriaus užduotis yra padidinti pardavimus ir pagerinti konkurencinį pranašumą. Taigi rinkodaros strategiją galima apibrėžti kaip pagrindinį tikslą padidinti pardavimus ir tvariai padidinti konkurencinį pranašumą. Rinkodaros strategija naudoja rinkodaros rinkinį savo ateities planams kurti. Įprastą rinkodaros komplektą sudaro produktas, vieta (paskirstymas), kaina ir reklama. Šiais laikais žmonės, procesas ir fiziniai įrodymai taip pat buvo įtraukti į įprastą rinkodaros priemonių rinkinį.

Rinkodaros strategija atspindi tik vieną organizacijos plėtros etapą arba vieną funkciją. Rinkodaros strategija gali apimti visus rinkodaros planavimo aspektus, įskaitant kasdienes funkcijas, trumpalaikių tikslų nustatymą, naujų produktų kūrimą, klientų aptarnavimą ir kt..

Kuo skiriasi įmonės strategija ir rinkodaros strategija?

Prieš analizuodami šių dviejų terminų skirtumus, labai svarbu išsiaiškinti šių dviejų sąsajų ryšį. Organizaciją sudaro daugybė skyrių ir funkcijų, tokių kaip rinkodara, finansai, žmogiškieji ištekliai, gamyba, IT ir kt. Efektyvi organizacija matoma tik tada, kai visi departamentai bendradarbiauja sklandžiai. Panaši ir įmonės strategija. Visi departamentai turi dirbti kartu kaip komanda, kad pasiektų įmonės strategijos tikslus. Taigi, įmonės strategija neturėtų pažeisti departamento strateginių tikslų ar klientų siekių. Tai reikia suderinti su departamentų strategijomis. Tai tinka ir rinkodaros strategijai. Pavyzdžiui, įmonė gali planuoti išlaidų mažinimą, naudodamasi įmonės strategija. Šiuo tikslu jie negali pakenkti savo gaminių kokybei naudodami pigias medžiagas ir nekvalifikuotą darbo jėgą. Tai pakenks rinkodaros strategijai, kai klientui bus pateikiamas geriausias produktas. Taigi, klientai nusigręžia nuo organizacijos. Todėl įmonės strategija savo ateities planuose turėtų suteikti pakankamai svarbos esamoms departamentų strategijoms. Kad visa organizacija sėkmingai veiktų, jie turi susiburti kartu. Dabar panagrinėsime skirtumus.

Firmos strategijos ir rinkodaros strategijos apibrėžimas

Firmos strategija: „Ilgalaikis organizacijos planavimas, nurodantis kryptį ir tikslą“.

Marketingo strategija: „Pagrindinis tikslas - padidinti pardavimus ir tvariai padidinti konkurencinį pranašumą“.

Firmos strategijos ir rinkodaros strategijos bruožai

Laiko juosta

Firmos strategija: Bendrovės strategijoje pateikiamos ilgalaikės kryptys ir ilgalaikis planavimas.

Marketingo strategija: Rinkodaros strategija yra susijusi su kasdienėmis funkcijomis, rezultatais ir rezultatais.

Platiškumas

Firmos strategija: Firmos strategija apima visą organizaciją.

Marketingo strategija: Rinkodaros strategija atspindi tik vieno skyriaus funkciją ir būsimą veiksmų eigą.

Orientacija

Firmos strategija: Bendrovės strategija turėtų derėti su vidine ir išorine aplinka, kad būtų kuo geriau pasinaudota galimybėmis ir apsaugota organizacija nuo grėsmių..

Marketingo strategija: Rinkodaros strategija bus labiau orientuota į funkcinius ir profesinius požymius.

Tikslo vertinimas

Firmos strategija: Vykdant įmonės strategiją tikslų siekimas vertinamas iš bendros kolektyvinės perspektyvos.

Marketingo strategija: Rinkodaros strategijoje tikslai būtų buvę padalyti į dalinius tikslus. Taigi, vertinimas taip pat būtų grindžiamas tokiu numatytu tikslo pasiekimu.

Sėkmės įrodymai

Firmos strategija: Vykdant įmonės strategiją akivaizdi sėkmė gali būti matoma arba stebima tik ilgainiui.

Marketingo strategija: Rinkodaros strategijos akivaizdi sėkmė gali būti trumpalaikė. Kartais rezultatai gali būti greiti.

Aukščiau mes trumpai apibūdinome skirtumus tarp įmonės ir rinkodaros strategijų. Nors abu turi reikšmingų skirtumų, norint, kad organizacija klestėtų, reikia veikti kartu harmoningai.