Skirtumas tarp skaitmeninės rinkodaros ir tradicinės rinkodaros

Skaitmeninė rinkodara prieš tradicinę rinkodarą
 

Skirtumas tarp skaitmeninės rinkodaros ir tradicinės rinkodaros yra žmonijos technologinės ir žinių pažangos rezultatas. Plati rinkodara, apibūdinanti visą veiklą nuo poreikio nustatymo iki palaikymo po pirkimo. Nors rinkodaros koncepcija abiem prasmėmis išlieka ta pati, rinkodaros rinkinys arba 4 P (produktas, vieta, kaina ir reklama) daro skirtumą. Abu jie siekia tų pačių tikslų - pasiekti klientus, sukurti prekės ženklo identitetą ir įsiskverbti į rinkas. Egzistuoja tvirtas įsitikinimas ir įtikinamų įrodymų, kad skaitmeninė rinkodara pralenkia tradicinę rinkodarą. Tačiau norint, kad įmonė sėkmingai veiktų, reikalingos abi strategijos, ir įmonė turi rasti teisingą pusiausvyrą tarp šių dviejų.

Kas yra skaitmeninė rinkodara?

Skaitmeninis akivaizdžiai reiškia technologiją. Taigi produktų ar paslaugų rinkodara, naudojant technologinius kanalus vartotojams pasiekti yra vadinama skaitmenine rinkodara. Prekės ženklų reklama yra pagrindinis skaitmeninės rinkodaros rūpestis. Skaitmeninė rinkodara nuolat tobulėja, tobulėjant technologijoms. Skaitmeninės rinkodaros pavyzdžiai yra svetainės, el. Pašto reklamos, reklaminių juostų reklama, internetiniai socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašai ir tinklaraščiai.

Skaitmeninė rinkodara yra gaunamo reklamos kanalo forma. Tai nukreipia klientus į pardavėją arba padeda klientams susirasti pardavėją. Organizacijos talpina savo skelbimus ar pranešimus į internetinę / skaitmeninę laikmeną, kad klientai galėtų jų ieškoti. Tai gali būti internetinė paieška, paieškos sistemų optimizavimas, socialinių tinklų puslapiai ar tinklaraščiai. Kuo daugiau klientas jį pamatys ir su juo susipažins, tuo labiau jis atsimins ir įsitrauks į reklamuojamą produktą ar paslaugą.

Skaitmeninė rinkodara turi daugybę privalumų. Pirmiausia jo rezultatus galima lengvai išmatuoti, pvz., Pasiektą auditoriją. Tai gali pasiekti masinę auditoriją visame pasaulyje mažesnėmis sąnaudomis. Tai galima pritaikyti pagal kliento norus ir užgaidas. Galiausiai, skaitmeninė rinkodara yra labai interaktyvus rinkodaros būdas, kai galima gauti klientų užklausas ir atsiliepimus, o pardavėjas gali atsakyti tuo pačiu metu.

Kas yra tradicinė rinkodara?

Tradicinė rinkodara reiškia klasikiniai reklamos režimai, kai technologijos naudojamos labai mažai arba jų nėra. Naudojami kanalai dažniausiai būna apčiuopiami įrodymais. Tradicinės rinkodaros pavyzdžiai yra spausdintos reklamos laikraščiuose, žurnaluose, vizitinėse kortelėse, spausdintuose plakatuose, skelbimų lentose, brošiūrose, radijuje ir televizijos reklamose..

Kadangi tradicinė rinkodara turi ilgą istoriją, ji yra labai gerai žinoma klientams. Dabartinėmis dienomis dauguma žmonių turi įprotį žiūrėti į laikraščių skelbimus ir skelbimų lentas. Tradicinė rinkodara turi ribotą auditoriją ir jos išlaidos yra palyginti didesnės nei skaitmeninės rinkodaros. Skverbties lygio ar klientų prieinamumo negalima lengvai įvertinti naudojant tradicinę rinkodarą. Didžiausias tradicinės rinkodaros trūkumas yra tai, kad tai nėra abipusė komunikacija. Tik pardavėjų pranešimai perduodami, tuo tarpu klientų atsiliepimai nėra tokie patikimi.

Nuotrauka iš „LG Border Wireless LED TV Commercial“

Kuo skiriasi skaitmeninė rinkodara nuo tradicinės rinkodaros?

Žmonės yra judresni ir priima save, kad atitiktų skaitmeninį pasaulį. Laikraščiai ir žurnalai taip pat tapo skaitmeniniais. Taigi tradicinę rinkodarą kompensuoja skaitmeninė rinkodara. Tačiau tradicinė rinkodara vis dar yra plati, jei orientuojatės į vietinę auditoriją, o žmonių pasitikėjimas ja yra didesnis. Tačiau planuodami savo rinkodaros kampanijas svarbu, kad įmonė rastų tinkamą pusiausvyrą tarp šių dviejų.

• Skaitmeninės rinkodaros ir tradicinės rinkodaros apibrėžimai:

• Tradicinė rinkodara yra klasikiniai reklamos būdai, kai technologijos naudojamos labai mažai arba jų nėra.

• Skaitmeninė rinkodara - tai produktų ar paslaugų rinkodara, naudojant technologinius kanalus vartotojams pasiekti.

• Kaina:

• Tradicinė rinkodaros kaina yra didesnė nei skaitmeninės rinkodaros. Tokiems kanalams kaip televizija, radijas ar skelbimų lentos reikalingos didžiulės investicijos.

• Santykinai, skaitmeninės rinkodaros išlaidos yra daug mažesnės nei tradicinės rinkodaros. Kartais tai gali būti ir nemokama.

• Apimtis:

• Tradicinėje rinkodaroje reklama spausdinama laikraščiuose ar žurnaluose. Pateikiama tik auditorijai, skaitančiai tokią spausdintą medžiagą. Be to, reklamos poveikis yra momentinis, kai jos neprimenama. Pavyzdžiui, perskaičius žurnalą ar laikraštį, jis kitą dieną išmetamas.

• Skaitmeninės rinkodaros aprėptis gali būti nuolatinė. Pavyzdžiui, „facebook“ skelbimas liks amžinai ir klientams tai gali bet kada priminti.

• Stebėjimas:

• Sunku išmatuoti tradicinės rinkodaros rezultatą, pavyzdžiui, klientų elgesį su juo ar žmonių, kuriuos ji pasiekė, skaičių.

• Naudojant skaitmeninę rinkodarą, rezultatus galima lengvai išmatuoti naudojant atitinkamas programinės įrangos priemones. Pavyzdžiui, el. Pašto rinkodaros programinė įranga gali registruoti išsiųstų pranešimų ir peržiūrėtų pranešimų skaičių. Be to, panaši programinė įranga gali sekti pardavimus, kuriuos lėmė skaitmeninė reklama.

• Laikas:

• Taikant tradicinę rinkodarą, klientams skirtos žinutės negali būti nedelsiant perduodamos klientams. Norint atspausdinti ar patalpinti, reikia laiko. Taigi, tai nėra momentinis ryšio būdas.

• Pranešimus realiu laiku galima parodyti skaitmeninės rinkodaros klientams. Tai akimirksniu.

Tradicinės rinkodaros ir skaitmeninės rinkodaros tikslai yra panašūs. Tačiau keliai tikslams pasiekti yra skirtingi. Šie skirtumai buvo pabrėžti aukščiau.

Vaizdai maloniai:

1. „Henripontes“ skaitmeninė rinkodara (CC BY-SA 3.0)
2. „LG Border“ belaidžio LED televizoriaus reklama, Danielis Henney, 2009 m. Rugsėjis, oficialios „LG Electronics“ įmonės „Flickr“ (CC BY 2.0)