Skirtumas tarp rinkos tyrimų ir rinkodaros tyrimų

Tyrimas yra metodinis nagrinėjamos problemos tyrimas, atliekamas norint nustatyti faktus ir padaryti išvadas. Tai laikoma svarbia priemone, nes tyrimai yra pirmasis rinkodaros proceso žingsnis. Rinkos tyrimai naudojamas rinkti informaciją apie rinką, pvz., vartotojų poreikius, pageidavimus, pomėgius, rinkos tendencijas, naujausias madas ir pan.

Rinkos tyrimų nereikėtų painioti rinkodaros tyrimas, Tai yra mokslinis ir objektyvus viso rinkodaros proceso, apimančio informacijos rinkimą, analizę, perdavimą ir panaudojimą, tyrimas, siekiant padėti vadovybei sprendimų priėmimo procese, taip pat sprendžiant rinkodaros problemas..

Peržiūrėkite žemiau pateiktą straipsnį, kuriame aptarėme esminius rinkos tyrimų ir rinkodaros tyrimų skirtumus.

Turinys: rinkos tyrimai ir rinkodaros tyrimai

1. Palyginimo diagrama
2. Apibrėžimas
3. Pagrindiniai skirtumai
4. Išvada

Palyginimo diagrama

Palyginimo pagrindas	Rinkos tyrimai	Marketingo tyrimai
Reikšmė	Tyrimas, atliktas siekiant rinkti informaciją apie rinkos statistiką, yra žinomas kaip rinkos tyrimas.	Marketingo tyrimai - tai sistemingas ir objektyvus problemos, susijusios su rinkodaros veikla, tyrimas, analizė ir aiškinimas.
Lietuvos filialas	Marketingo tyrimai	Marketingo informacijos sistema
Taikymo sritis	Ribotas	Platus
Gamta	Specifinis	Bendras
Apima	Rinkos ir pirkėjo elgesio toje rinkoje tyrimas.	Visų rinkodaros aspektų tyrimas.
Priklausomybė	Priklausomas	Nepriklausomas
Tikslas	Norėdami patikrinti produkto gyvybingumą tikslinėje rinkoje.	Priimti efektyvius sprendimus dėl rinkodaros veiklos ir išlaikyti ekonominės produkcijos rinkodaros kontrolę.

Rinkos tyrimų apibrėžimas

Rinkos tyrimas, kaip rodo jo pavadinimas, yra tikslinės rinkos tyrimas. Tai yra informacijos apie rinką ir vartotojus toje rinkoje rinkimas. Jis naudojamas norint išsiaiškinti ir išanalizuoti rinkos struktūrą, dydį, naujausias tendencijas, pagrindinius žaidėjus, klientų poreikius, skonį, preferencijas, pirkimo elgseną..

Rinkos tyrimai yra vadovas, padedantis jums sužinoti apie savo klientus, konkurentus, poreikius, produktus, rinkas ir pan. Tyrimai padeda nustatyti naujo produkto gyvybingumą tikslinėje rinkoje. Norint sužinoti sėkmės galimybes, naudojami įvairūs metodai, tokie kaip produkto testavimas. Tai gali atlikti pati organizacija arba išorinė agentūra. Rinkos tyrimams atlikti imamasi kelių žingsnių:

• Problemos identifikavimas
• Įsitikinkite, kuri šalis atliks tyrimą.
• Tinkamos tyrimo metodikos pasirinkimas.
• Informacijos rinkimas
• Rezultato organizavimas, aiškinimas ir analizė.
• Ataskaitų teikimas

Marketingo tyrimų apibrėžimas

„Marketingo tyrimai“ reiškia gerai suplanuotą viso rinkodaros proceso tyrimą, skirtą rinkti, analizuoti ir pateikti informaciją. Tyrimas atliekamas siekiant išsiaiškinti geriausią rinkodaros situacijos, su kuria susiduria įmonė, sprendimą. Tyrimas vaidina svarbų vaidmenį nustatant vartotojų paklausą ir jų lūkesčius dėl konkretaus produkto ar paslaugos kartu su veiksmingu šių poreikių tenkinimo būdu. Tai apima daugybę veiklos rūšių, kurios teikiamos taip:

• Rinkos ir klientų tyrimai
• Produktų tyrimai
• Kainų tyrimai
• Platinimo kanalo tyrimai
• Skatinimo tyrimai
• Pardavimų tyrimai
• Reklamos tyrimai

Rinkodaros tyrimų tikslas yra pateikti faktus ir nuorodas vadovams, kuriems reikia tikslios ir autentiškos informacijos svarbiems rinkodaros sprendimams priimti. Marketingo tyrimų procesas paaiškinamas šiais etapais:

• Išsiaiškinkite problemą, sprendimo alternatyvą ir tyrimo tikslus.
• Kurti tyrimų planus
• Informacijos rinkimas
• Informacijos organizavimas ir analizė
• Pristatymas
• Sprendimų priėmimas

Pagrindiniai rinkos tyrimų ir rinkodaros tyrimų skirtumai

Rinkos ir rinkodaros tyrimus galima aiškiai atskirti dėl šių priežasčių:

1. Rinkos tyrimai reiškia visos rinkos ir vartotojų elgesio toje rinkoje tyrimą. Rinkodaros tyrimai reiškia gerai suplanuotą ir racionalų rinkodaros problemų, kurių imamasi įgyvendinant sprendimus, tyrimą, analizę ir aiškinimą.
2. Rinkos tyrimai yra rinkodaros tyrimų šaka, o rinkodaros tyrimai yra marketingo informacinės sistemos dalis.
3. Rinkos tyrimų apimtis yra ribota, nes juose tiriami tik rinkos ir vartotojų elgesio aspektai. Kita vertus, rinkodaros tyrimai apima viso rinkodaros proceso tyrimą, t. Y. Reklamos, kainų, pakavimo, politikos formavimo ir rinkos tyrimus..
4. Rinkos tyrimai yra specifinio pobūdžio, t. Y. Tyrimai suteikia ir supratimą apie tam tikrą rinką, kuri netaikoma kitoms rinkoms. Priešingai, rinkodaros tyrimai yra bendro pobūdžio, t. Y. Tyrimas gali būti naudingas sprendžiant įvairias rinkodaros problemas.
5. Rinkodaros tyrimai yra priklausomi, o rinkodaros tyrimai yra nepriklausomi.
6. Rinkos tyrimai atliekami siekiant patikrinti produkto gyvybingumą tikslinėje rinkoje. Skirtingai nuo rinkodaros, tyrimai atliekami siekiant priimti efektyvius sprendimus dėl rinkodaros veiklos ir išlaikyti ekonominės produkcijos, t. Y. Prekių ir paslaugų, rinkodaros kontrolę.
7. Rinkos tyrimai apima rinkos ir pirkėjo elgesio toje rinkoje tyrimą. Priešingai nei rinkodaros tyrimai, apimantys visų rinkodaros aspektų tyrimą.

Išvada

Po minėtos diskusijos galima sakyti, kad rinkodaros tyrimai yra platesnis terminas nei rinkos tyrimai. Tiesą sakant, pats rinkos tyrimas yra marketingo tyrimų dalis. Abu tyrimai apima kiekybinius ir kokybinius informacijos rinkimo būdus, tokius kaip tikslinės grupės, apklausos (telefoninis pokalbis ar bendravimas akis į akį), interviu, klausimynai..

Be to, tyrimai yra labai naudingi pradedantiesiems verslą ir esamoms įmonėms priimant veiksmingus sprendimus dėl tokio verslo, kaip antai produktas ar paslauga, kurį teikiate klientams, verslo vieta, platinimo kanalai, kuriuos naudos verslas, reklamos kanalai ir kt. apie.