Skirtumas tarp rinkos segmentų ir tikslinės rinkos

pagrindinis skirtumas tarp rinkos segmentų ir tikslinės rinkos yra ta, kad rinkos segmentacija reiškia tam tikrų produkto grupių identifikavimą produktui, tuo tarpu tikslinė rinka - tai potencialūs konkretaus produkto ar paslaugos klientai.

Tiek rinkos segmentacija, tiek tikslinė rinka yra labai svarbūs rinkodaros proceso žingsniai. Nors tai yra panašūs procesai, rinkos segmentai visada turėtų vykti prieš nusprendžiant apie tikslinę rinką.

TURINYS

1. Apžvalga ir svarbiausias skirtumas
2. Kas yra rinkos segmentacija
3. Kas yra tikslinė rinka
4. Ryšys tarp rinkos segmentų ir tikslinės rinkos
5. Šalutinis palyginimas - rinkos segmentai ir tikslinė rinka lentelės forma
6. Santrauka

Kas yra rinkos segmentacija?

Rinkos segmentai - tai potencialių klientų rinkos suskirstymas į grupes ar segmentus priklausomai nuo skirtingų savybių. Rinkos segmentacija tampa būtina, kai tam tikra įmonė nusprendžia nustatyti tam tikrą jų produkto ar paslaugos vartotojų tipą.

Rinkos segmentus suskirstome į mažas grupes, atsižvelgdami į tokius veiksnius kaip amžius, pajamų lygis ar elgesys. Vėliau šie segmentai naudojami produktų optimizavimui ir reklamavimui.

Rinkos segmentai sudaro rinkos pogrupius, pagrįstus šiais veiksniais.

• Demografija
• Poreikiai
• Prioritetai
• Bendri interesai
• Asmeniniai bruožai

Be to, aukščiau išvardyti veiksniai padeda mums suprasti tikslinę auditoriją.

Yra keli rinkos segmentavimo pranašumai. Pirma, verslas gali sustiprinti savo rinkodaros strategijas ir patobulinti savo produktus ir paslaugas. Be to, rinkos segmentai gali paveikti naujų produktų kūrimo etapus. Pavyzdžiui, įmonės gali pateikti naujas produktų savybes iš informacijos, susijusios su skirtingomis amžiaus kategorijomis, arba nišinius produktus, skirtus didelėms pajamoms.

Rinkos segmentavimo žingsniai

1. Preliminarių tyrimų atlikimas
2. Rinkos segmentavimo nustatymas / sprendimo kriterijai
3. Tyrimo planavimas
4. Klientų segmentų kūrimas
5. Testavimas ir pakartojimas

Kas yra tikslinė rinka?

Tikslinė rinka yra potencialių klientų, kuriems verslas turi parduoti produktus ar paslaugas, grupė. Tikslinė rinka yra visos rinkos dalis. Tikslinės rinkos vartotojams būdingos panašios savybės, kaip perkamoji galia, demografija ir pajamų lygis.

Tikslinės rinkos nustatymas yra pagrindinis rinkodaros proceso žingsnis, jis yra būtinas planuojant rinkodaros strategiją. Praleisti šį žingsnį įmonei yra švaistomi pinigai ir laikas.

Verslo įmonės turi apibrėžti tikslinę savo produkto rinką, nes jos turi suprasti, kam produktas patiks ir kas pirks jų produktą geriausiai. Paprastai tikslinė rinka nustatoma, kai įmonė įvertina visus galimus rinkos segmentus ir nustato, kurie verslui būtų tinkamiausi, taigi ir pelningiausi..

Paprastai tikslinė rinka yra išbandoma prieš pateikiant naują produktą. Kitaip tariant, verslas turi nustatyti tikslinę rinką bandymo etape. Išleidusi produktą, įmonė turi stebėti tikslinę rinką stebėdama pardavimus, vykdydama klientų apklausas ir atlikdama įvairią kitą veiklą, kad suprastų klientų paklausą..

Koks yra rinkos segmentų ir tikslinės rinkos santykis?

Rinkos segmentacija ir tikslinė rinka yra pagrindinės rinkodaros plano sąvokos. Be to, tai yra rinkodaros strategijos pagrindas. Jie yra susiję vienas su kitu. Tikslinę rinką reikia nustatyti tik sėkmingai nustačius rinkos segmentus. Prekyba produktu yra beveik neįmanoma prieš tai segmentuojant ir nustatant tikslinę rinką.

Koks skirtumas tarp rinkos segmentų ir tikslinės rinkos??

Rinkos segmentacija įvyksta tada, kai įmonė nusprendžia nustatyti konkretų jų gaminio ar paslaugos kliento tipą, o tikslinės rinkos identifikavimas vyksta tada, kai įmonė nustato, kurie klientai turi galimybę pirkti produktą. Taigi, tai yra pagrindinis skirtumas tarp rinkos segmentų ir tikslinės rinkos.

Rinkos segmentų metu būtina ištirti visą rinką kaip visumą ir suskirstyti vartotojus į atskiras grupes, atsižvelgiant į bendras savybes. Atvirkščiai, tikslinė rinkodara nukreipta į pasirinktą geriausią vartotojų grupę, norint parduoti produktą. Be to, rinkos segmentavimas priklauso nuo tokių kintamųjų, kaip elgesys, demografija (pvz., Lytis, amžius, išsilavinimas ir pajamos), geografija ir psichologinės savybės ar gyvenimo būdas ir asmenybės bruožai. Tačiau tikslinės rinkos gali turėti panašias savybes. Todėl galime tai vertinti kaip dar vieną skirtumą tarp rinkos segmentų ir tikslinės rinkos.

Santrauka - Rinkos segmentai ir tikslinė rinka

Tiek rinkos segmentacija, tiek tikslinė rinka yra labai svarbūs rinkodaros proceso žingsniai. Tačiau pagrindinis skirtumas tarp rinkos segmentų ir tikslinės rinkos yra tas, kad rinkos segmentai yra susiję su tam tikros vartotojų grupės nustatymu, o tikslinė rinka - tai potencialūs tam tikro produkto ar paslaugos klientai..

Nuoroda:

1. „Kas yra rinkos segmentacija? 5 pagrindinės sritys, skirtos maksimaliai IG “. Kokybė, pasiekiama čia.

Vaizdo mandagumas:

1. „Segmentavimo pagrindai“ pateikė „BronHiggs“ (CC BY-SA 4.0) per „Commons Wikimedia“
2. CS Odesa - „Apskrito kalbėjimo diagrama-tikslinė rinka“ - (CC BY 4.0) per „Commons Wikimedia“