Skirtumas tarp rinkodaros ir verslo plėtros
Share
Pagrindinis skirtumas - rinkodara prieš verslo plėtrą
Verslai taiko įvairias strategijas, kad pasiektų sėkmę tarp konkurentų. Tai apima veiksmus, kuriais siekiama pritraukti savo produktus į klientus, taip pat išplėsti savo verslo mastą ir taikymo sritį. Rinkodara ir verslo plėtra yra du būdai, kuriuos įmonės naudoja šiam tikslui. Pagrindinis skirtumas tarp rinkodaros ir verslo plėtros yra tas rinkodara yra veikla, institucijų rinkinys ir procesai, skirti kurti, bendrauti, pristatyti ir keistis pasiūlymais, turinčiais vertės klientams, klientams, partneriams ir visai visuomenei. kadangi verslo plėtra - tai strateginių galimybių, kuriant naujus produktus, įeinant į naujas rinkas ir formuojant verslo partnerystes su kitomis įmonėmis, procesas.
TURINYS
1. Apžvalga ir svarbiausias skirtumas
2. Kas yra rinkodara
3. Kas yra verslo plėtra
4. Šalutinis palyginimas - rinkodara ir verslo plėtra
5. Santrauka
Kas yra rinkodara?
Amerikos rinkodaros asociacija apibūdina rinkodarą kaip „veiklą, institucijų rinkinį ir procesus, skirtus klientams, klientams, partneriams ir visai visuomenei vertingų pasiūlymų kūrimui, bendravimui, pristatymui ir mainams“. Svarbiausias aspektas, į kurį reikia atsižvelgti rinkodaroje, yra „rinkodaros derinys'. Tai apima komponentus, kurie padeda įmonei atskirti save nuo konkurentų. Visi šie komponentai turėtų būti sinchronizuoti su sėkminga rinkodaros strategija. Rinkodaros derinys taip pat vadinamas „4 ps'ir apima,
Produktas
Tai yra svarbiausias rinkodaros komplekso veiksnys. Produktas gali būti apčiuopiamas gėris arba nemateriali paslauga, tenkinanti vartotojų poreikius ar norus. Be galo svarbu, kad įmonė vartotojams aiškiai praneštų apie produktą ar svarbiausias jo savybes.
E. g. „Volvo“ yra populiarus dėl „automobilių“ saugumo savybių
Kaina
Tai piniginė vertė, kuria bus keičiamas produktas. Kainų nustatymas paveiks pelno maržas, pasiūlą, paklausą ir rinkodaros strategiją. Bendrovei taikoma keletas kainų nustatymo strategijų, kurios daugiausia priklauso nuo siūlomo produkto pobūdžio.
E. g. „Louis Vuitton“ yra vienas brangiausių mados prekės ženklų pasaulyje
Skatinimas
Reklama apima skirtingus būdus, kaip svarbi informacija apie produktą perduodama klientams. Tai susideda iš tokių elementų kaip reklama, telemarketingas, socialinės žiniasklaidos rinkodara ir tiesioginė rinkodara. Kad reklamos strategija būtų veiksminga, svarbu sutelkti dėmesį į unikalių produktų pardavimo vietų informavimą.
E. g. „Body shop“ nuolat reklamavo save kaip etišką kompaniją, kuri nevykdo bandymų su gyvūnais
Vieta
Tai reiškia paskirstymo kanalus, kuriais produktai pristatomi klientams. Gerai išplatintas platinimo kanalas yra gyvybiškai svarbus, jei įmonės tikslas yra geras pasiekiamumas klientams. Kadangi klientai gali užsisakyti gaminių internetu, vis svarbesnis tampa savalaikio fizinio produkto platinimas.
E. g. „Coca Cola“ yra vienas geriausių platinimo kanalų, paplitęs 200 šalių
1 paveikslas: „Hugo Boss“ rinkodaros komplektas
Kas yra verslo plėtra?
Verslo plėtra yra procesas, kai įmonė siekia strateginių galimybių kurdama naujus produktus, įeidama į naujas rinkas ir formuodama verslo partnerystes su kitomis įmonėmis..
Produktų kūrimas
Produktų kūrimas yra strategija, kurios metu įmonės kuria naujus produktus ar produktų kategorijas ir pateikia jas esamose rinkose, t.y., tam pačiam klientų ratui. Tokio tipo strategiją sėkmingai gali įgyvendinti garsios įmonės, turinčios nusistovėjusį prekės pavadinimą, nes klientai paprastai nesiryžta pirkti produktų iš gerai žinomų prekės ženklų..
Pvz., „Unilever“ išleido CLEAR šampūną galvos odai apsaugoti nuo tokių problemų kaip pleiskanos ir sausumas.
Rinkos plėtra
Rinkos plėtra yra augimo strategija, kuria nustatomi ir plėtojami nauji esamų produktų rinkos segmentai. Rinkos plėtros strategija gali būti įgyvendinta daugiausia įeinant į naują geografinę rinką arba nukreipiant naujus klientus į naujus segmentus
Pavyzdžiui, tokios įmonės kaip „Nestlé“ ir „Coca-Cola“ įžengė į Afrikos rinkas vykdydamos savo augimo strategiją
Verslo partnerystė
Verslo partnerystė yra bet kokia dviejų bendrovių aljanso forma bendram tikslui pasiekti. Tokie aljansai gali būti susijungimai, įsigijimai ar bendros įmonės. Išlaidų taupymas ir nauda, kurią suteikia pagrindinės vieni kitų kompetencijos, yra pagrindinės priežastys, dėl kurių pradedama verslo partnerystė.
Pvz., 1984 m. „General Motors“ ir „Toyota“ įkūrė bendrą automobilių gamybos įmonės, pavadintos „New United Motor Manufacturing, Inc.“ (NUMMI), įmonę.
Kuo skiriasi rinkodara nuo verslo plėtros?
Rinkodara prieš verslo plėtrą | |
| Rinkodara - tai veikla, institucijų visuma ir procesai, skirti sukurti, bendrauti, pristatyti ir keistis pasiūlymais, turinčiais vertės klientams, klientams, partneriams ir visai visuomenei.. | Verslo plėtra yra procesas, kai įmonė siekia strateginių galimybių kurdama naujus produktus, įeidama į naujas rinkas ir formuodama verslo partnerystes su kitomis įmonėmis.. |
| Tipai | |
| Strategijos, gerinančios produktą, kainą, reklamą ir vietą, yra rinkodaros pastangos. | Produktų kūrimas, rinkos plėtra ir verslo partnerystė yra verslo plėtros pastangos. |
| Išlaidos ir laikotarpis | |
| Rinkodaros pastangos yra pigesnės ir gali trukti palyginti trumpiau nei verslo plėtros pastangos. | Verslo plėtra yra labai brangi ir paprastai apima ilgesnį laikotarpį. |
Santrauka - Rinkodara prieš verslo plėtrą
Skirtumas tarp rinkodaros ir verslo plėtros daugiausia priklauso nuo tikslo, kuriam jie yra skirti. Rinkodara - tai pratimas, skirtas klientams įgyti ir sėkmingai įveikti konkurenciją. Kita vertus, verslo plėtra yra strategija, kuria siekiama išplėsti verslą plėtojant produktą ir (arba) plėtojant rinką arba per verslo aljansą. Verslo plėtra yra praktikuojama reikšmingu mastu pasaulinėse įmonėse, o rinkodara vykdoma visų tipų įmonėse. Be to, kuo novatoriškesnės rinkodaros pastangos, tuo lengviau pritraukti klientus į įmonės produktus ir prekės ženklą.
Nuoroda:
1. „Marketingo apibrėžimas“. Amerikos rinkodaros asociacija. N.p., n.d. Žiniatinklis. 2017 m. Gegužės 2 d. [Https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx]
2. „Rinkodaros rinkinys ir 4 taškai: supratimas, kaip pateikti pasiūlymą rinkoje“. Iš „MindTools.com“. N.p., n.d. Žiniatinklis. 2017 m. Gegužės 2 d. [Https://www.mindtools.com/pages/article/newSTR_94.htm]
3.Umaras, Umairas. „Rinkos plėtra, produktų kūrimas, rinkos skverbimasis, įvairinimas“. Umaras Umaras. N., 2012 m. Gruodžio 20 d. Žiniatinklis. 2017 m. Gegužės 2 d.
4. „Strateginis aljansas“. Investopedija. N.p., 2015 m. Rugpjūčio 30 d. Žiniatinklis. 2017 m. Gegužės 2 d. [Http://www.investopedia.com/terms/s/strategicalliance.asp]
