Skirtumas tarp rinkos ir rinkos

Pagrindinis skirtumas - „Marketspace vs Marketplace“
 

Dabartiniame informacijos amžiuje vertės kūrimo būdas yra vienas iš svarbių kriterijų, o ši vertės kūrimas tampa pagrindiniu skirtumu tarp rinkos ir rinkos aspektų. Kad pirkėjas ir pardavėjas galėtų keistis ar sudaryti sandorį, svarbu gauti informaciją ir prieiti prie jos. Dėl technologinės pažangos informaciją galima atskirti nuo tikrojo produkto ar siūlomos paslaugos ir ji tampa tokia pat kritiška kaip ir pats produktas ar paslauga. Be to, nuo šio aspekto priklauso vertės kūrimo vieta. Dėl šio aspekto operacijos vieta ir mainų vieta gali skirtis. Šie elementai iš esmės lemia rinkos erdvės ir rinkos skirtumą. Pagrindiniai rinkos erdvės ir rinkos skirtumų elementai yra fizinis buvimas ir vertės kūrimo būdai. Toliau detalizuokime šiuos skirtumus, pirmiausia suprasdami šių dviejų terminų prasmę.

Kas yra prekyvietė?

Turgavietė yra fizinė pirkėjo ir pardavėjo sąveikos vieta. Turgavietėje pardavėjas ir pirkėjas susitinka atskirai ir dalijasi informacija. Po to vyksta derybos ir keičiamasi produktu ar paslauga. Prekyvietės pavyzdžiai yra mažmeninės prekybos parduotuvės, prekybos centrai, prekybos centrai ir tt. Turgavietės adresas būtų fizinis, o pirkėjai galėtų reguliariai lankytis turgavietėje, kad apsižvalgytų, kas yra parduotuvėje..

Be to, vienoje bendroje rinkoje pirkėjų ir pardavėjų skaičius yra ribotas dėl demografinių veiksnių, susijusių su fiziniu buvimu. Pavyzdžiui, Mančesterio mieste pardavėjai ir pirkėjai greičiausiai bus tik jų gyventojai. Kiti miesto gyventojai, tokie kaip Londono ar Šefildas, gali nelankyti Mančesterio dėl pirkimo poreikių. Taigi, paklausos ir pasiūlos veiksnius nusprendžia mažiau žmonių.

Rinkoje prekės ženklo nuosavybė sukuriama manipuliuojant turiniu, kontekstu ir infrastruktūra, naudojant tradicinį rinkodaros derinį. Šie trys elementai paprastai yra tarpusavyje susiję ir neatsiejami, jei pirkėjas nori pasiekti produktą ar paslaugą. Kliento suvokiama vertė yra produkto ar paslaugos, kainų, komunikacijos ir tiekimo grandinės veiklos, susijusios su produktu ar paslauga, derinys. Pavyzdžiui, baldas yra suvestinė turinio (žaliavos, gaminio dizainas), konteksto (organizacija, logotipas, stilius) ir infrastruktūros (gamybos įmonė, fizinė paskirstymo sistema) kolekcija. Norėdami sukurti vertę klientams, gamintojai turėtų sujungti visus tris į vieną vertės pasiūlymą. Klientai negali pasiekti baldų, jei jie nesikiša į aplinką ir infrastruktūrą.

Kas yra „Marketspace“?

Turgaus vietoje tradicinis prekyvietės sandoris panaikinamas. Rinkos erdvė gali būti apibrėžiama kaip informacijos ir ryšių technologijomis pagrįsta elektroninių ar internetinių mainų aplinka. Fizinės ribos neturi įtakos tokiems sandoriams. pirkėjai ir pardavėjai bendrauja ir sudaro sandorius virtualioje aplinkoje kur nereikalingas tiesioginis fizinis bendravimas. Pardavėjai gali eksponuoti savo produktus savo interneto svetainėse arba specialiuose pardavimų varikliuose, tokiuose kaip „eBay®“, tuo tarpu pirkėjai gali atlikti tikslinę paieškos užklausą, kad surastų jiems aktualius reikalavimus..

Internetinės prekybos platformoje pirkėjų ir pardavėjų skaičių lemia ne tokie demografiniai veiksniai kaip jokių fizinių ribų nėra. Pats pasaulis gali parduoti ir pirkti per vieną platformą. Taigi, paklausą ir pasiūlą sprendžia daugybė žmonių. Jei pasiūla yra ribota, aukcionas bus idealus pasirinkimas norint gauti didesnę kainą rinkų erdvėje.

Rinkos erdvės aplinkoje vertės sukūrimas ir vertės pasiūlymas yra revoliucingi. Rinkos erdvėje turinį, kontekstą ir infrastruktūrą galima suskaidyti, kad būtų sukurta naujų būdų, kaip sukurti pridėtinę vertę, sumažinti sąnaudas, santykius su pastatais ir permąstyti nuosavybę. Šiuos tris turinio, konteksto ir infrastruktūros elementus rinkoje galima lengvai atskirti. Pvz., Tie patys baldai, parduodami per „eBay®“, yra skirtingo turinio, nes daugybė pardavėjų eksponuos savo gaminius (įvairovę), o kontekstas būtų pats „eBay®“, pavyzdžiui, garsūs pardavėjai yra gerai matomi arba leidžia juos pritaikyti. Infrastruktūra nėra visiškai įmonės nuosavybė; ji taip pat priklauso klientams, tokiems kaip kompiuteris, modemas ir telefonas, taip pat „eBay®“ infrastruktūra palengvina operaciją. Nors operacija vykdoma „eBay®“, už pristatymą atsako pardavėjas. Todėl vertės dinamika yra įvairi ir ją galima valdyti skirtingais būdais.

Kuo skiriasi „Marketspace“ ir „Marketplace“?

Kaip mes dabar supratome du elementus atskirai, mes palyginsime juos, kad surastume skirtumus tarp jų, remiantis įvairiais veiksniais.

Rinkos erdvės ir rinkos apibrėžimas:

Prekyvietė: Prekyvietė yra fizinė vieta, kurioje pirkėjas ir pardavėjas atskirai susitinka ir dalijasi informacija.

Rinkos erdvė: „Rinkos erdvė“ yra informacijos ir ryšių technologijomis pagrįsta elektroninė ar internetinė mainų aplinka, kurioje pirkėjai ir pardavėjai bendrauja ir vykdo sandorius virtualioje aplinkoje..

Rinkos erdvės ir rinkos ypatybės:

Fizinis buvimas

Prekyvietė: Turgavietėje yra fizinė vieta, fiziniai pirkėjai ir fiziniai pardavėjai. Sandoris sudaromas tiesioginių derybų būdu.

Rinkos erdvė: Nereikalaujama, kad rinkoje būtų fizinė vieta, nei fiziniai pirkėjai ar pardavėjai. Visi yra elektroniniai, pagrįsti informacijos ir technologijų infrastruktūra.

Kaina / investicija

Prekyvietė: Rinkoje išlaidos gali būti šiek tiek didesnės dėl infrastruktūros ir galimybės, kad mažiau klientų. Išlaidos pastatams, techninei priežiūrai ir personalui padidins produkto kainą.

Rinkos erdvė: Rinkos erdvėje sąnaudas galima sumažinti išradingais mąstymo būdais sumažinant pridėtines išlaidas, bendrą nuosavybę (infrastruktūra, priklausanti skirtingoms sandorio šalims), pinigų pervedimą internetu ir kt..

Pasiūla ir paklausa

Prekyvietė: Rinkoje pasiūlą ir paklausą nusprendžia mažiau žmonių, nes tai apsiriboja miesto ar šalies vietove. Net jei pardavėjas nustatys nepakankamą tiekimą, atsakymas ar kaina, kurią jis gali surinkti, bus riboti dėl mažesnio pirkėjų skaičiaus.

Rinkos erdvė: Rinkos erdvėje pasiūlą ir paklausą nusprendžia vis daugiau pirkėjų, o kartais ir pasauliniu mastu. Taigi, jei pardavėjas mano, kad tiekimas yra nepakankamas, pirmenybė teikiama aukcionui internete, siekiant užfiksuoti aukščiausią įmanomą kainą.

Vertės kūrimas

Prekyvietė: Rinkoje turinys, kontekstas ir infrastruktūra yra sudedami ir neatsiejami, kad būtų galima sudaryti sandorį. Prekės ženklo nuosavybės ir vertės pasiūlymas grindžiamas šių veiksnių visuma.

Rinkos erdvė: Rinkos erdvėje turinį, kontekstą ir infrastruktūrą galima atskirti ir tai gali tapti suvoktos kliento vertės pagrindu.

Šiame straipsnyje bandėme suprasti terminus rinka ir rinka, o po to palyginome, kad rastume pagrindinius elementus, išskiriančius juos. Pagrindinis skirtumas yra fiziniai elementai ir vertės kūrimo režimai.

Nuorodos: Rayportas, J. F. ir Sviokla, J. (1994). Tvarkyti rinkos erdvę. Harvardo verslo apžvalga. Lapkričio – gruodžio mėnesio numeris. Vaizdo mandagumas: Havajų turgavietė, Las Vegasas „Curimedia“ [CC BY 2.0], per „Wikimedia Commons“