Skirtumas tarp rinkodaros strategijos ir rinkodaros plano

Pagrindinis skirtumas - rinkodaros strategija prieš rinkodaros planą
 

Pagrindinis skirtumas tarp rinkodaros strategijos ir rinkodaros plano yra tas marketingo strategiją galima paaiškinti kaip veiksmą marketingo tikslui pasiekti kadangi rinkodaros planas - tai rinkinys veiksmų, įgyvendinamų realizuoti rinkodaros strategiją; y., kaip pasiekti norimą strategiją. Tarp jų yra tvirtas ryšys, kai rinkodaros strategija yra marketingo plano pagrindas. Efektyviai valdoma rinkodara gali suteikti įmonei konkurencinį pranašumą. Taigi įmonės turėtų skirti pakankamai laiko ir pastangų, kad sukurtų veiksmingas rinkodaros strategijas ir rinkodaros planus.

TURINYS
1. Apžvalga ir svarbiausias skirtumas
2. Kas yra rinkodaros strategija
3. Kas yra rinkodaros planas
4. Šalutinis palyginimas - rinkodaros strategija ir rinkodaros planas
5. Santrauka

Kas yra rinkodaros strategija?

Strategija yra veiksmų planas, atliekamas siekiant konkretaus tikslo. Taigi rinkodaros strategiją galima paaiškinti kaip veiksmą marketingo tikslui pasiekti. Įmonės gali kelti įvairius rinkodaros tikslus, pavyzdžiui, būti rinkos lydere ar dalyvauti pasaulinėje rinkodaroje. Ką įmonė turi padaryti, kad pasiektų tokią norimą būseną, yra rinkodaros strategija, kurią jie turi priimti.

Pvz., „H“ įmonė yra šokolado gamintoja, įsikūrusi Belgijoje, kuri parduoda šokoladus visoje šalyje ir užima 5-ą didžiausią konditerijos gaminių rinkos dalį Europoje. Bendrovė bando padidinti rinkos dalį; tačiau sunku tai padaryti vietinėje rinkoje dėl stiprios konkurencijos. Todėl įmonė pateko į vieną iš kaimyninių šalių - Nyderlandus. Vykdydama didžiulę rinkodaros kampaniją, įmonė tiki, kad ji galės tapti 4-ąja didžiausia šokolado gamintoja Europoje.

Bendrovė, norėdama nuspręsti dėl rinkodaros strategijos, pirmiausia turėtų suprasti esamą įmonės situaciją (kur yra įmonė dabar?). SWOT analizė yra geras įrankis organizacijai suprasti esamą situaciją. Tai yra naudingas įrankis nustatant įmonės stipriąsias ir silpnąsias puses, taip pat jos išorines galimybes ir grėsmes.

SSGG aspektas	Pavyzdys
Stiprybės	Bendrovė yra turtinga grynaisiais, todėl turi pakankamai lėšų išleisti rinkodaros kampanijai
Trūkumai	Dabartinės gamybos patalpos nebus tinkamos patenkinti paklausos padidėjimą dėl rinkodaros kampanijos, todėl įmonė turės išsinuomoti daugiau gamyklų.
Galimybės	Belgiški šokoladai turi puikią skonio ir kokybės reputaciją, todėl įmonė galės mėgautis didesniu pelnu
Grėsmės	Šveicarijos ir Prancūzijos šokolado prekės ženklai yra gerai įsitvirtinę Nyderlanduose, todėl gali būti, kad prekių ženklai yra lojalūs atitinkamų šalių prekės ženklams

Kas yra rinkodaros planas?

Marketingo planas - tai veiksmų rinkinys, įgyvendinamas marketingo strategijai įgyvendinti; y., kaip pasiekti rinkodaros strategiją.

Marketingo planavimo procesas

Sudarant rinkodaros planą reikėtų atsižvelgti į šiuos veiksmus.

• Apibūdinkite tikslinę rinką

Tikslinė rinka turėtų būti analizuojama atsižvelgiant į amžių, lytį, pajamas ir klientų pageidavimus. Rinka turi būti suskaidyta pagal aukščiau išvardytus komponentus, kad suprastų klientų grupes, į kurias įmonės produktas gali kreiptis.

Pvz., Tęsdama aukščiau pateiktą pavyzdį, įmonė H skirta įvairaus amžiaus klientams; todėl pasiūlykite įvairių rūšių šokoladų, tokių kaip pieno šokoladas ir baltasis šokoladas, visų pirma jauniems klientams, ir žalio šokolado, ir kartumo saldaus šokolado vyresniems klientams (mažiau cukraus).

• Išvardykite rinkodaros tikslus

Rinkodaros tikslas, kurį įmonė nori pasiekti, turėtų būti apibrėžtas kiekybiškai, kad būtų galima įvertinti jo pasiekimą.

Pvz., Rinkodaros planas yra 2 metų laikotarpiui, kai tikimasi, kad pardavimai kas šešis mėnesius išaugs 25%.

• Kurti rinkodaros komunikacijos strategiją

Šis žingsnis yra gyvybiškai svarbus ir susijęs su taktika, naudojama realizuoti rinkodaros tikslą. Tam tikslui gali būti naudojama įvairi taktika, pavyzdžiui, reklama ir viešieji ryšiai.

E. g. Bendrovė H ketina vykdyti televizijos reklamą pabrėždama tai, kad „Belgijos šokoladai yra geriausios kokybės“

• Nustatykite rinkodaros biudžetą

Bet koks rinkodaros tikslas negali būti pasiektas tinkamai paskirstant išteklius; taigi, turėtų būti parengtas rinkodaros biudžetas, kuriame nurodomos prognozuojamos pajamos ir išlaidos.

Pvz., Tikimasi, kad visa rinkodaros veikla kainuos 120 000 EUR ir duos 180 000 EUR pajamų; taigi, tai uždirba 60 000 eurų pelną

01 pav. Skaitmeninės rinkodaros komunikaciją įmonės vis dažniau naudoja siekdamos pasiekti klientus kaip savo rinkodaros planų dalį.

Kuo skiriasi rinkodaros strategija ir rinkodaros planas?

Marketingo strategija vs marketingo planas
Marketingo strategiją galima paaiškinti kaip veiksmą marketingo tikslui pasiekti.	Marketingo planas - tai veiksmų rinkinys, įgyvendinamas marketingo strategijai įgyvendinti; y., kaip pasiekti rinkodaros strategiją.
Priklausomybė
Marketingo strategija priklauso nuo marketingo tikslo.	Marketingo planas priklauso nuo marketingo strategijos.
Taikymo sritis
Rinkodaros strategija yra platus aspektas, sutelkiantis dėmesį į tai, kas turėtų būti padaryta norint pasiekti rinkodaros tikslą.	Marketingo planas įgyvendina rinkodaros strategiją nustatytose ribose; taigi, palyginti su rinkodaros strategija, ji yra siauros apimties.

Santrauka - Marketingo strategija ir rinkodaros planas

Skirtumas tarp rinkodaros strategijos ir rinkodaros plano yra tas, kad rinkodaros strategiją galima paaiškinti kaip veiksmą siekiant rinkodaros tikslo, tuo tarpu rinkodaros plane išdėstomi žingsniai, kaip pasiekti rinkodaros strategiją. Rinkodara yra būdas perduoti informaciją apie įmonės produktus ir paslaugas. Naujoviškos rinkodaros strategijos ir planai įmonėms gali duoti didžiulį pelną. Tačiau tokių pastangų neigiama tendencija būdinga ir įmonėms, kuriose korporacijų gigantai, tokie kaip „Pizza Hut“, „Burger King“ ir „Dr. Pepper“, taip pat patyrė nesėkmę kai kuriose savo rinkodaros pastangose.

Nuorodos
1.Lake, Laura. „Kuo rinkodaros strategija skiriasi nuo rinkodaros plano?“ Pusiausvyra. N.p., n.d. Žiniatinklis. 2017 m. Gegužės 3 d.
2. „Entrepreneur Media, Inc.“ darbuotojai „Pasinaudokite šiais 5 žingsniais kurdami rinkodaros planą“. Verslininkas. N., 2015 m. Vasario 24 d. Žiniatinklis. 2017 m. Gegužės 3 d.
3. „Penki didelių prekės ženklo rinkodaros kampanijų nesėkmių pavyzdžiai“. Pašto adresų sąrašai, pardavimo vadovai, tiesioginės rinkodaros tinklaraštis: „US Data Corporation“. N., 2013 m. Rugpjūčio 1 d. Žiniatinklis. 2017 m. Gegužės 3 d.

Vaizdo mandagumas:
1. „Socialinė žiniasklaida-419944 960 720“, pateikė kropekk_pl (CC0) per „Commons Wikimedia“