Skirtumas tarp padėties nustatymo ir diferenciacijos

Pagrindinis skirtumas - padėties nustatymas vs diferenciacija
 

Pagrindinis skirtumas tarp padėties nustatymo ir diferencijavimo yra tas padėties nustatymas reiškia erdvės įgijimą kliento galvoje kadangi diferenciacijayra rinkodaros strategija, kurią įmonės naudoja norėdamos išskirti savo produktą, kad išsiskirtų iš konkurentų. Pozicionavimo ir diferencijavimo santykis yra tas, kad diferencijavimą įmonės gali naudoti kaip padėties nustatymo metodą. Jie abu yra svarbūs rinkodaros aspektai ir padeda įmonėms uždirbti didesnę rinkos dalį, gerą reputaciją ir ilgalaikę sėkmę.

TURINYS
1. Apžvalga ir svarbiausias skirtumas
2. Kas yra padėties nustatymas
3. Kas yra diferenciacija
4. Šalutinis palyginimas - padėties nustatymas ir diferenciacija
5. Santrauka

Kas yra padėties nustatymas?

Rinkodaroje pozicionavimas yra vadinamas erdvės įgijimu kliento galvoje, o tai labai svarbu dėl daugybės pakaitalų, kuriuos galima rasti rinkoje. Tai, kaip sėkmingai gali įsitvirtinti įmonė, daro tiesioginį poveikį pelningumui ir ilgalaikiam verslo išlikimui. Padėties nustatymas daugiausia atliekamas pagal gaminį ir pagal prekės ženklą.

Skirtingos pozicionavimo strategijos rinkodaroje

Produkto pozicionavimas yra procesas, naudojamas nustatant, kaip geriausiai perduoti produkto savybes tiksliniams klientams, atsižvelgiant į klientų poreikius, konkurentų gaminius ir kaip įmonė nori, kad klientai suvokia savo produktus. Produkto pozicionavimo strategijos yra būdai, kuriais įmonės produktą galima atskirti nuo konkurencijos.

• Kaina ir kokybė (pvz., „Mercedes Bens“)
• Tikslinė rinka (pvz., Johnsono kūdikis)
• Konkurentai (pvz., „Pepsi“)

Prekės ženklo pozicionavimas nurodo klientų požiūrį, kurį įmonės prekės ženklas turi konkurencijos atžvilgiu. Pagrindinis prekės ženklo pozicionavimo tikslas yra sukurti unikalų prekės ženklo įspūdį kliento galvoje, kuris verčia juos identifikuoti, teikti jam pirmenybę prieš konkurenciją ir vartoti prekės ženklą. Toliau pateikiami keli būdai, kaip prekės ženklo pozicijų strategijas galima vykdyti remiantis atitinkamais požymiais.

• Kaina ir vertė (pvz., „Rolls Royce“)
• Lytis (pvz., „Gillette“)
• Amžius (pvz., „Disney“)
• Kultūros simboliai (pvz., „Air India“)

Vietos nustatymas yra nepaprastai svarbus atsižvelgiant į tai, ką reiškia įmonė. Taigi būdas, kuriuo įmonė pozicionuoja prekės ženklą ir perduoda jį klientui, turėtų būti tikslus ir nepainioti. Tai, kaip sėkmingai gali įsitvirtinti įmonė, daro tiesioginį poveikį pelningumui ir ilgalaikiam verslo išlikimui.

Kas yra diferenciacija?

Diferencijavimas yra rinkodaros strategija, kurią įmonės naudoja norėdamos savo produktą išskirti, kad išsiskirtų iš konkurentų. Michaelio Porterio teigimu, pramonė nėra tokia patraukli, kai yra keli pakaitalai. Taigi įmonės nuolat bando atsiriboti nuo konkurentų. Siekdama atlikti diferencijavimą, įmonė turėtų turėti konkurencinį pranašumą prieš panašius konkurentus.

Diferencijavimo strategija rinkodaroje

Produktas ar prekės ženklas gali būti diferencijuojami remiantis daugybe atributų, tokių kaip:

• Savybės - pvz., „Volvo“
• Spektaklis - pvz., „Apple“
• Laikas - E. G., „Zara“
• Paskirstymas - pvz., „Coca Cola“
• Patirtis - pvz., „Starbucks“
• Kaina - pvz., „Ferrari“

Norint sėkmingai diferencijuoti, įmonės turėtų būti turtingos ištekliais, kurie yra unikalūs ir netobulai imituojami (sunku kopijuoti). Šie ištekliai dažnai yra stipraus prekės ženklo, procesų ir žmogiškojo kapitalo derinys. Be to, reikia nemažai laiko, kad įmonė sėkmingai veiktų diferencijavimo srityje dėl jos reikalaujamo įsipareigojimo.

Kuo skiriasi padėties nustatymas ir diferenciacija??

Padėties nustatymas vs diferenciacija
Padėties nustatymas reiškia erdvės įgijimą kliento galvoje.	Diferencijavimas yra rinkodaros strategija, kurią įmonės naudoja norėdamos savo produktą išskirti, kad išsiskirtų iš konkurentų.
Naudokite
Vietos nustatymas yra metodas, kurį naudoja visos įmonės, remdamosi konkrečiais kriterijais.	Kai kurios įmonės priima diferencijavimo strategiją.
Sėkmė
Pozicionavimo strategijos sėkmė priklauso nuo rinkos sąlygų pobūdžio.	Diferencijavimo sėkmė priklauso nuo įmonės konkurencinio pranašumo, pagrįsto vidiniais ištekliais.

Santrauka - Padėties nustatymas vs diferenciacija

Skirtumas tarp pozicionavimo ir diferencijavimo daugiausia priklauso nuo to, ar įmonė orientuojasi į įmonės produktų ir prekės ženklo valdymą ir reklamą, siekdama įgyti vietos kliento galvoje (pozicionavimui) ar pasiūlyti unikalų produktą, turintį labai ribotus pakaitalus (diferenciacija) ). Vykdydama šį procesą, įmonė turėtų užtikrinti, kad numatytos padėties nustatymo ir diferencijavimo strategijos būtų veiksmingai perduotos klientams, kad būtų gauti numatomi rezultatai..

Nuorodos:
1. „Produkto padėties nustatymas“. Inc.com. N., 1970 m. Lapkričio 29 d. Žiniatinklis. 2017 m. Balandžio 20 d.
2. „Prekės ženklo pozicionavimo strategijos pavyzdžiai“. Chron.com. Chron.com, 2011 m. Rugsėjo 24 d. Žiniatinklis. 2017 m. Balandžio 20 d.
3. „Prekės ženklo pozicionavimo strategija“. „EquiBrand“ | Rinkodaros konsultacijos | Prekės ženklo kūrimas | Skaitmeninis | Naujovės. N.p., n.d. Žiniatinklis. 2017 m. Balandžio 20 d.
4. Sujanas, Mita ir Jamesas R. Bettmanas. „Prekės ženklo pozicionavimo strategijų poveikis vartotojų prekės ženklo ir kategorijų suvokimui: keletas schemų tyrimų įžvalgų“. Marketingo tyrimų žurnalas, 26.4 (1989): 454. Žiniatinklis.
5. „Prekės ženklo pasirinkimas ir padėties nustatymas: koks skirtumas?“ Asmeninio prekės ženklo dienoraštis - išsiskirkite savo karjeroje. N.p., n.d. Žiniatinklis. 2017 m. Balandžio 20 d.