Produkto ir gamybos koncepcijos skirtumas

Įmonės rinkodaros pastangas nukreipia rinkodaros vadybos filosofija, taip pat vadinamos rinkodaros koncepcijomis, siekiant gauti norimų mainų rezultatų. Tai lemia gamintojų perspektyvas. Šiame kontekste produkto ir gamybos sąvokos dažnai lyginamos ir kontrastingos. Tačiau abu šie aspektai skiriasi produkto koncepcija teigia, kad vartotojai renkasi produktus, kurie yra geriausios kokybės.

Priešingai, jei kalbėtume apie gamybos koncepcija siūlo vartotojui norėti, kad būtų plačiai prieinamas ir priimtinos kainos produktas. Taigi šiame straipsnio ištraukoje rasite skirtumus tarp produkto koncepcijos ir gamybos koncepcijos.

Turinys: produkto koncepcija ir gamybos koncepcija

1. Palyginimo diagrama
2. Apibrėžimas
3. Pagrindiniai skirtumai
4. Išvada

Palyginimo diagrama

Palyginimo pagrindas	Produkto koncepcija	Gamybos koncepcija
Reikšmė	Produkto koncepcija yra rinkodaros filosofija, kurioje daroma prielaida, kad klientai žavisi turtinga kokybe ir pažangių funkcijų turinčiais produktais.	Gamybos koncepcija - tai požiūris, pagal kurį pirkėjai nori pirkti produktus, kuriuos lengvai galima įsigyti mažomis kainomis.
Reiškia	Laikui bėgant produkto tobulėjimas	Gamybos efektyvumo ir paskirstymo gerinimas.
Tikslas	Pateikti klientams geresnės kokybės produktus.	Siekiama masto ekonomijos.
Dėmesys	Produktas	Gamyba

Produkto koncepcijos apibrėžimas

Produkto koncepcija, kaip rodo pavadinimas, daugiausia dėmesio skiria produkto savybėms, kokybei ir veikimui. Kitaip tariant, produkto koncepcijoje teigiama, kad vartotojai pirmenybę teikia tiems produktams, kurie savo specifikacijomis ir kokybe yra pranašesni už kitus gaminius, o tai reiškia, kad rinkodaros specialistas žino, ar siūlomas produktas patenkins paklausą, ar ne, ar ne produkto dizainas padidins pardavimus, ar ne.

Taigi įmonė investuoja daug išteklių, pavyzdžiui, pinigų, laiko ir darbo jėgos, kad ištirtų tikslinės auditorijos poreikius ir lūkesčius iš produkto. Todėl reikia nuolat tobulinti produktą, kad jis būtų geresnis.

Vadovai dažnai mano, kad išskirtinės kokybės ir savybių produktas sukurs savo rinką. Tačiau jie nežino, kad produktas negali būti sėkmingas rinkoje, jei jis nėra tinkamai parinktas, reklamuojamas, platinamas ir parduodamas..

Nepaisant to, produkto koncepcija orientuota į produktą, o ne į klientų poreikius, kurie turi būti tenkinami, ir todėl atsiranda „rinkodaros trumparegystė“.

Gamybos koncepcijos apibrėžimas

Gamybos koncepcija grindžiama prielaida, kad vartotojams patiks produktas, kurį galima plačiai įsigyti ir prieinamą kainą. Taigi, įmonės vadovybė turi sutelkti dėmesį į nuolatinį gamybos ir paskirstymo efektyvumo didinimą, sąnaudų ir masinės produkcijos mažinimą. Koncepcija tinka, kai:

• Produkto poreikis yra didesnis nei jo pasiūla.
• Produkto savikaina yra labai aukšta, todėl norint jį sumažinti reikia gero produktyvumo.

Gamybos koncepcija yra tinkama įmonei, kai ji veikia rinkoje, kurioje yra didelės augimo perspektyvos, taip pat pastebima numatoma masto ekonomija..

Šeštajame dešimtmetyje ši koncepcija veikė, nes buvo tik keletas gamintojų, o vartotojų yra daug. Tačiau šiuo metu ši koncepcija gali veikti tik tada, kai prekybininkai prieštarauja išplėsti rinką. Štai kodėl filosofija vargu ar egzistuoja, nes yra tik keli rinkodaros specialistai, kurie ja vadovaujasi.

Pagrindiniai produkto koncepcijos ir gamybos koncepcijos skirtumai

Produkto koncepcijos ir gamybos koncepcijos skirtumas aprašytas žemiau pateiktuose punktuose:

1. Produkto koncepcija reiškia filosofiją, grindžiamą prielaida, kad pirkėjai pirmenybę teikia tiems produktams, kurių kokybė, specifikacijos ir našumas yra geros. Gamybos koncepcija, priešingai, yra rinkodaros reiškinys, reiškiantis, kad klientai yra pasirengę nusipirkti pigios ir lengvai prieinamos prekės.
2. Produkto koncepciją gali patobulinti produktas. Atvirkščiai, gamybos koncepcija gali būti įgyvendinama padidinus gamybos efektyvumą ir paskirstymo aprėptį.
3. Produkto koncepcija siekiama klientams pateikti kokybiškus produktus, pasižyminčius novatoriškomis savybėmis ir puikiais našumais. Priešingai, siekiama masto ekonomijos masinės gamybos būdu ir pagerinti tiekimo grandinę.
4. Nors produkto koncepcijoje didžiausias prioritetas teikiamas produktui, gamybos koncepcijoje pagrindinis dėmesys skiriamas prekių gamybai.

Išvada

Gamybos koncepcija yra sena koncepcija ir tuo metu prekių gamybos padidėjimas buvo didžiausias firmų rūpestis, nes visa, ką firmos gamina, yra verta pirkėjams. Pastaruoju metu ši koncepcija nebenaudojama, nes klientai yra jautrūs kokybei. Produkto poreikis automatiškai padidėja, jei jis turi reikiamą kokybę ir kruopščiai patenkina klientų lūkesčius.

Iš tiesų, jei įmonei reikia išgyventi ilgainiui, ji turi vadovautis produkto koncepcija, įpratusi klientus naudotis bendrovės siūlomais kokybiškais produktais.