Skirtumas tarp produkto ir prekės ženklo padėties

Pagrindinis skirtumas - produkto ir prekės ženklo padėties nustatymas
 

Pagrindinis produkto ir prekės ženklo pozicionavimo skirtumas yra tas produkto pozicionavimas yra procesas, naudojamas nustatant, kaip perduoti produkto atributus tiksliniams klientams, atsižvelgiant į klientų poreikius kadangi prekės ženklo pozicionavimas reiškia reitingą, kurį įmonės prekės ženklas turi klientų atžvilgiu, atsižvelgiant į konkurenciją. Tiek produkto, tiek prekės ženklo pozicionavimas yra orientuotas į erdvės įgijimą kliento galvoje, o tai labai svarbu dėl daugybės pakaitalų, kuriuos galima rasti rinkoje. Tai, kaip sėkmingai gali įsitvirtinti įmonė, daro tiesioginį poveikį pelningumui ir ilgalaikiam verslo išlikimui.

TURINYS
1. Apžvalga ir svarbiausias skirtumas
2. Kas yra produkto padėties nustatymas
3. Kas yra prekės ženklo pozicionavimas
4. Šalutinis palyginimas - produkto ir prekės ženklo pozicionavimas
5. Santrauka

Kas yra produkto pozicionavimas?

Produkto pozicionavimas - tai procesas, naudojamas nustatant, kaip geriausiai perduoti produkto savybes tiksliniams klientams, atsižvelgiant į klientų poreikius, konkurentų gaminius ir kaip įmonė nori, kad klientai suvokia savo produktus. Produktų pozicionavimas yra labai svarbus didelėms įmonėms, siūlančioms daug tos pačios kategorijos produktų. Tai padeda tokioms įmonėms patenkinti skirtingus savo tikslinės rinkos poreikius teikiant platų pasirinkimą ir kuo labiau sumažinant rinkos kanibalizaciją (tos pačios įmonės produktai konkuruoja tarpusavyje norėdami įsigyti klientų).

E. g. „Coca Cola“ kompanija siūlo daugybę produktų, priskiriamų gaiviųjų gėrimų kategorijai, ir kiekvienas produktas skiriasi logotipu, skoniu ir tiksliniais klientais.

• „Coca cola“ - tai pagrindinis įmonės produktas, naudojamas masinės rinkodaros metodus (didelis pardavimo mastas) ir skirtas jauniems klientams
• Minutės tarnaitė - minutės tarnaitė skirta sveikiems klientams, norintiems vartoti gėrimą su natūralia energija
• Nykščiai aukštyn - „Coca cola“ šį gaivųjį gėrimą sieja su energingais ir nuotykių kupinais klientais, mėgstančiais rizikuoti

Produktų pozicionavimas užtikrina, kad klientai išliks ištikimi bendrovės gaminiams, nes produktų portfelis užpildo visas rinkos spragas, pateikdamas įvairius gaminius, ir palieka mažai vietos konkurentams skirtiems produktams..

Kas yra prekės ženklo pozicionavimas?

Prekės ženklo pozicionavimas reiškia reitingą, kurį įmonės prekės ženklas turi klientų atžvilgiu, atsižvelgiant į konkurenciją. Pagrindinis prekės ženklo pozicionavimo tikslas yra kliento galvoje sukurti unikalų prekės ženklo įspūdį, kuris verčia juos atpažinti, ir teikia jam pirmenybę, palyginti su konkurencija ir prekės ženklo vartojimu..

Prieš gilindamiesi į šią diskusiją, leiskite mums pamatyti skirtumą tarp prekės ženklo ir pozicionavimo. Prekės ženklo kūrimas yra skirtas prekės ženklo diferencijavimui pagal prekės ženklo logotipą, atributus ir esmę, tuo tarpu pozicionavimas yra rinkodaros strategija, kuria siekiama įgyti erdvės kliento galvoje. Siekdama nustatyti prekės ženklą, bendrovė pirmiausia turėtų nuspręsti, kokia tikslinė grupė klientų, norinčių vartoti savo prekės ženklą; tai padės padaryti išvadą, kur rinka, kurioje prekės ženklas turėtų „tilpti“. Tai vadinama „prekės ženklo pozicionavimo strategija“ir nurodo, kaip įmonė nori, kad klientai suvoktų savo prekės ženklą.

Tai galima suprasti naudojantis prekės ženklo padėties nustatymo žemėlapiu, kuris parodo, kaip vartotojai supranta įmonės prekės ženklą, palyginti su konkuruojančiais prekių ženklais dėl klientui svarbių atributų. Pozicionavimo strategijos tikslas yra tai, kad ji leidžia įmonei išryškinti konkrečias sritis, kuriose jos gali užgožti konkurenciją. Taigi, norėdamos nuspręsti dėl savo pozicijos, įmonės turi aiškiai suprasti ir savo konkurentų prekės ženklų pozicijas.

E. g. šioje diagramoje parodytas automobilių markių padėties žemėlapis, kuriame automobilių prekės ženklai yra suskirstyti į 4 pagrindines kategorijas,

• Prabangus ir konservatyvus
• Klasiškas ir sportiškas
• Praktiškas ir konservatyvus
• Praktiška ir sportiška

1 paveikslas: Prekės ženklo pozicionavimo strategija automobilių rinkoje

Prekės ženklo pozicionavimas yra nepaprastai svarbus atsižvelgiant į tai, ką reiškia įmonė. Taigi būdas, kuriuo įmonė pozicionuoja prekės ženklą ir perduoda jį klientui, turėtų būti tikslus ir nepainioti. Be to, kai prekės ženklas yra išdėstytas, svarbu išlaikyti tą patį nepažeidžiant prekės pavadinimo. Pavyzdžiui, aukščiau esančiame žemėlapyje „Audi“ yra kaip brangus ir madingas prekės ženklas. Jei „Audi“ nuspręs išleisti nebrangią seriją, tai suteiks įvairaus įvaizdžio ir prekės ženklo vertės, o dėl to nukentės reputacija.

Kuo skiriasi produkto pozicionavimas nuo prekės ženklo padėties nustatymo??

Produkto ir prekės ženklo pozicionavimas
Produkto padėties nustatymas yra procesas, naudojamas nustatant, kaip, remiantis klientų poreikiais, geriausiai perduoti produkto atributus tiksliniams klientams.	Prekės ženklo pozicionavimas nurodo klientų požiūrį, kurį įmonės prekės ženklas turi konkurencijos atžvilgiu.
Gamta
Produkto pozicionavimas grindžiamas konkurencijos diferenciacija.	Prekės ženklo pozicionavimas grindžiamas emocine patirtimi.
Dėmesys
Produkto pozicionavimo tikslas yra užpildyti visas klientų bazės spragas.	Prekės ženklo pozicionavimas yra orientuotas į konkrečių klientų poreikių tenkinimą.
Išmatuoti
Produkto pozicionavimo sėkmė gali būti įvertinta pagal rinkos dalį.	Prekės ženklo pozicionavimo sėkmė iš esmės nemateriali.

Santrauka - produkto pozicionavimas ir prekės ženklo pozicionavimas

Skirtumas tarp prekės ir prekės ženklo pozicionavimo daugiausia priklauso nuo to, ar įmonė orientuojasi į įmonės produktų portfelio valdymą ir reklamą (produkto pozicionavimą), ar bandymą sukurti įmonės prekės pavadinimą (prekės ženklo pozicionavimas). Gali būti daug produktų, turinčių vieną prekės pavadinimą, ir kiekvienas turės būti valdomas skirtingai. Vykdydama šį procesą, įmonė turėtų užtikrinti, kad klientams visada būtų perduodamas aiškus ir nuoseklus prekės ženklo įvaizdis.

Nuorodos
1. „10 svarbiausių produktų padėties pranašumų“. „YourArticleLibrary.com“: naujos kartos biblioteka. N., 2015 m. Balandžio 15 d. Internetas. 2017 m. Balandžio 20 d.
2. „Produkto padėties nustatymas“. Inc.com. N., 1970 m. Lapkričio 29 d. Žiniatinklis. 2017 m. Balandžio 20 d.
3. Sujanas, Mita ir Jamesas R. Bettmanas. „Prekės ženklo pozicionavimo strategijų poveikis vartotojų prekės ženklo ir kategorijų suvokimui: keletas schemų tyrimų įžvalgų“. Marketingo tyrimų žurnalas, 26.4 (1989): 454. Žiniatinklis.
4. „Prekės ženklo pasirinkimas ir padėties nustatymas: koks skirtumas?“ Asmeninio prekės ženklo dienoraštis - išsiskirkite savo karjeroje. N.p., n.d. Žiniatinklis. 2017 m. Balandžio 20 d.