Skirtumas tarp prekės ženklo žinomumo ir prekės ženklo pozicionavimo

Prekės ženklo žinomumas ir prekės ženklo pozicionavimas

Prekės ženklo žinomumas ir jo pozicionavimas yra dvi labai skirtingos koncepcijos prekės ženklo rinkoje. Prekės ženklo žinomumas yra vartotojo sugebėjimas atpažinti tam tikrą prekės ženklą ir turėti informacijos apie prekės ženklą, o prekės ženklo pozicionavimas yra pagrindinis procesas, kurį rinkodaros specialistai taiko savo klientams.

Prekės ženklo žinomumas
Prekės ženklo žinomumas yra kliento galimybė atpažinti ir priminti tam tikrą prekės ženklą skirtingomis sąlygomis. Tai apima tam tikrų skambesių, logotipų ir tt susiejimą su prekės ženklu ir prekės ženklo priminimą bei atpažinimą. Prekės ženklo žinomumas padeda suprasti prekės ženklo paslaugų kategoriją ir atpažinti, kurios paslaugos ir produktai parduodami pagal tą patį prekės ženklą. Tai yra svarbi pardavimo proceso dalis, nes pirkėjai gali nenuspręsti pirkti prekės ženklo, apie kurį jie neturi jokios informacijos arba nežino apie prekės ženklą. Daugelis kompanijų stengiasi atkreipti dėmesį į „Top-of-Mind“ prekės ženklo žinomumą. Skirtingi prekės ženklo žinomumo lygiai yra šie:

Minčių viršūnė- Kai klientas gali iš karto pavadinti tam tikros paslaugos prekės prekės ženklą, o prekės ženklas iškart iškyla vartotojo galvoje, tai vadinama „protingiausio supratimo“ ženklu..
Padedama sąmoningumo- Kai vartotojas atpažįsta prekės ženklą arba prisimena jį tik tada, kai prekės ženklo pavadinimas yra garsiai perskaitytas arba primenamas naudojant priešais esančią pagalbą, tai vadinama pagalbiniu supratimu.
Strateginis supratimas- Kai vartotojas atpažįsta prekės ženklą, kuris yra svarbiausias, ir taip pat primenamas kaip geresnis prekės ženklas nei bet kuris kitas turimas prekės ženklas, jis vadinamas strateginiu supratimu. Šių gaminių USP arba unikalus pardavimo taškas išskiria jį iš kitų prekės ženklų.

Prekės ženklo pozicionavimas
Prekės ženklo pozicionavimas - tai procesas, naudojamas rinkodaroje, siekiant nustatyti ar sukurti prekės ženklo pavadinimo tapatumą ar įvaizdį vartotojų sąmonėje. Prekės ženklo pozicionavimui įmonės nustato tam tikro produkto rinkos nišą ir pasitelkia tradicines rinkodaros strategijas, tokias kaip platinimas, reklama, kaina, konkurencija ir pakavimas, kad susidarytų įspūdį apie vartotojo mintis..

Padėties nustatymas yra sąvoka, kurią pirmą kartą pristatė Jackas Troutas, o vėliau savo knygomis išpopuliarino Al Riesas ir Jackas Trout; Atitinkamai „Pramoninė rinkodara“ ir „Pozicionavimas: kova už tavo protą“.
Prekės ženklo pozicionavimas grindžiamas koncepcija, kad vartotojai kiekvieną dieną susiduria su nepageidaujama ir didžioji reklama, ir jie yra linkę pašalinti ar išmesti bet kokią informaciją, kuri jų netenkina, arba rado tuščią vietą jų galvoje. Taigi, norint prekės ženklą įterpti į tuščią vartotojo vietą, prekės ženklas turi būti perduodamas tinkamiausiu metu ir tinkamiausiomis aplinkybėmis. Padėties nustatymas taip pat apima:

Depozicijos nustatymas-Tai reiškia, kad reikia pakeisti produktų, konkuruojančių su jų (įmonės) gaminių, tapatumą.
Pakartotinis padėties nustatymas-Tai apima tam tikro produkto tapatybės pakeitimą, palyginti su kitų konkuruojančių gaminių tapatumu.

Santrauka:

Prekės ženklo žinomumas yra sąvoka, apimanti vartotojo sąmoningumą apie tam tikrą produktą ir jo sugebėjimą priminti ar atpažinti jo gaminio paslaugą. Prekės ženklo pozicionavimas yra sąvoka, apimanti procesą, kurį prekės ženklas naudoja tam, kad pateiktų poziciją vartotojų sąmonėje, kad jie prisimintų ir atpažintų produktą..