Prekės ženklo nuosavybės ir prekės vertės skirtumas

Pagrindinis skirtumas - prekės ženklo nuosavybė ir prekės ženklo vertė

 

Prekės ženklo nuosavybės ir prekės vertės skirtumas iš pirmo žvilgsnio atrodo neegzistuojantis. Taip yra todėl, kad dažniausiai abu yra minimi tomis pačiomis ideologijomis. Tačiau gilesniame lygyje abu turi didelius skirtumus ir turi prieštaringus skirtumus. Prieš gilindamiesi į skirtumus, panagrinėsime, kas yra prekės ženklas ir kas tiksliai nurodo prekės ženklą ir jo vertę.

Prekės ženklas yra svarbi rinkodaros dalis dabartinėje verslo aplinkoje. Prekės ženklas gali būti vardas, terminas, dizainas, simbolis ar bet kuri kita savybė, išskirianti vieno pardavėjo produktą iš kitų. Tai galima apibūdinti kaip naudos klientui pažadą. Prekės ženklai yra labai naudojami verslo, rinkodaros ir reklamos srityse. Prekės ženklas laikomas nematerialiu, nes jo tikslas yra suteikti produktui ar paslaugai prasmę ir suvokimą. Prekės ženklas turi ekonominę vertę dėl klientų suprantamų reikšmių. Prekės ženklo kūrimas ir žinomumas priklauso pardavėjui. Pardavėjo nuoseklumas kokybės atžvilgiu (produkto kokybė, garantinis aptarnavimas, akcijos ir tt) lemia, kad prekės ženklas yra geras arba blogas kliento požiūriu. pagrindinis skirtumas tai tuo metu prekės ženklo nuosavybė prasideda nuo kliento, prekės ženklo vertė prasideda nuo organizacijos.

Kas yra prekės ženklo nuosavybė?

Prekės ženklo nuosavybė gali būti klasifikuojama kaip „Prekės ženklo suvokimas ar noras patenkinti pažadėtus privalumus“. Kai prekės ženklo akcijų yra daugiau, pirkėjai traukia prekės ženklą į sėkmę. Marketingo veiklos poveikis vartotojo veiksmams, kurie lemia unikalų kliento suvokimą, susijusį su produktu ar paslauga. Prekinio ženklo nuosavybė yra orientuota į klientą. Paprasčiau tariant, tai yra tai, ką prekės ženklas reiškia klientui. Kaip jau minėjome, prekės ženklas yra naudos klientui pažadas. Taigi klientas įvertins naudingą funkciją, kurią jiems suteikia prekės ar paslauga.

Pardavėjas nusprendžia dėl prekės ženklo kūrimo veiklos, tokios kaip reklama, PR ir pan. Tai gali būti susijusi su funkcine, emocine, socialine ar kita nauda, ​​susijusia su produktu ar paslauga. Tačiau prekės ženklo gavėjas yra klientas. Be to, jie pasinaudoja papildoma nauda, ​​kuri taip pat nebuvo reklamuojama. Stiprūs prekės ženklai gali padėti sumažinti organizacijos rinkodaros išlaidas.

Be to, prekės ženklo vertė kiekvienam asmeniui skiriasi, nes tai yra individualus konstruktas. Faktinės nuosavybės teisės į prekės ženklą nuosavybės teise nėra. Taigi prekės ženklo vadovai visada turėtų stengtis kuo labiau padidinti naudą klientams, kuriems prekės ženklo nuosavybė bus teigiama. Kadangi prekės ženklo nuosavybė lemia prekės ženklo vertės sukūrimą, kuo didesnė nuosavybė, tuo didesnė vertė.

Kas yra prekės ženklo vertė?

Prekės ženklo vertę galima apibrėžti kaip „Prekės ženklo pardavimo ar pakeitimo vertė“. Prekės ženklo vertė yra įmonės požiūris. Tai ką reiškia organizacijai. Prekės ženklo nuosavybė daro unikalų poveikį prekės ženklo vertei. Poveikis bus toks, kokiu jis prisidės prie teigiamo prekės ženklo vertės finansinio rezultato.

Prekės ženklo vertė skiriasi priklausomai nuo prekės ženklo nuosavybės. Kadangi skirtingi savininkai prekės ženklą panaudos skirtingais būdais, kad nustatytų žymeklio potencialą, ši tendencija pasireiškia. Firmos ištekliai ir galimybės daro įtaką prekės ženklo vertei. Prekės ženklo vertė prilygsta viso būsimojo prekės ženklo pelno grynajai dabartinei vertei. Prekės ženklo vertę galima suskaidyti į dvi dalis; viena yra dabartinė vertė, o kita - tinkama vertė.

Tam, kad atpažintumėte firmos ar produkto prekės ženklo vertę tam tikru laiko momentu, įmonė turi išlaikyti visus kitus dalykus stabiliai. Tada nurodytą variantą galima pavadinti prekės ženklo verte. Dabartinė vertė yra pagrįsta numatomu pelnu, kurį galima uždirbti naudojant dabartinę strategiją, galimybes ir išteklius. Tinkama vertė yra pagrįsta numatomu pelnu, kurį įmonė gali uždirbti, jei ji puikiai išnaudoja esamą prekės ženklo kapitalą.

Kuo skiriasi prekės ženklo vertė nuo prekės ženklo vertės?

Apibrėžimas:

Prekės ženklo vertė: Prekės ženklo suvokimas ar noras patenkinti pažadėtus privalumus

Prekės ženklo vertė: Prekės ženklo pardavimo ar pakeitimo vertė

Šaltinis:

Prekės ženklo vertė kilęs iš klientų.

Prekės ženklo vertė susideda iš visos pridėtinę vertę kuriančios veiklos, tokios kaip patentai, prekės ženklai, santykiai su kanalais, aukščiausias valdymas, kūrybinis talentas ir kt. Visas prekės ženklo turtas yra apskaitomas apskaičiuojant prekės ženklo vertę..

Pelnas:

Prekės ženklo vertė skaitinė vertė priskiriama prie tiesioginių ir netiesioginių su klientu susijusių veiksnių.

Prekės ženklo vertė pelnas iš visų šaltinių ir ne tik klientams.

Bendroji vertė:

Prekės ženklo vertė tik nurodo kliento vertės pusę firmos atžvilgiu ir nepateikia išsamaus pirminės firmos vertės paveikslo.

Prekės ženklo vertė teikia visapusišką vertę, nes apima visas vertes, į kurias įeina pajamos ir sutaupytos išlaidos. Be to, tinkama ir dabartinė vertė yra du prekės ženklo vertės skaičiavimai, kurie suteikia palyginamąją vertę ateityje.

Variacijos:

Prekės ženklo vertė skiriasi nuo kliento iki kliento ir jį sunku įvertinti.

Prekės ženklo vertė gali skirtis tik keičiant nuosavybės teises ar pertvarkant įmonę. Be to, tai lengva įvertinti kiekybiškai atsižvelgiant į tinkamos ir esamos vertės kontekstus.

Nuorodos:

Raggio, R. D. ir Leone, R. P. (2007) .Teorinis prekės ženklo nuosavybės ir prekės ženklo vertės atskyrimas: vadovo reikšmės strateginiam planavimui. Prekės ženklo valdymas. Tomas 14 (5), psl. 380 - 395.

Vaizdo mandagumas:

1. „Villach Atrio“ prekybos centras 11082007 11 Johannas Jaritzas (Savas darbas) [GFDL, CC-BY-SA-3.0, CC BY-SA 2.5–2.0–1.0], per „Wikimedia Commons“