Prekės ženklo nuosavybės ir prekės vertės skirtumas

Prekės ženklas yra ne tik pavadinimas, logotipas, dizainas, simbolis ar jų derinys, kurie padeda vartotojui nustatyti prekės kilmę, bet tai yra daug daugiau. Prekės ženklas yra pažadas, jausmas, lūkesčiai ir patirtis. Taškas, kurį reikia apmąstyti, susijęs su prekės ženklu, yra tas Prekės ženklo nuosavybė nėra lygi prekės ženklo vertei. Prekės ženklo nuosavybė yra orientuota į vartotoją, nes jo vertė nustatoma atsižvelgiant į vartotojo suvokimą, patirtį, prisiminimus ir asociacijas, susijusias su prekės ženklu.

Iš kitos pusės, prekės ženklo vertė yra kažkas, kas lemia prekės ženklo sukurtą piniginę vertę įmonei rinkoje.

„Brand Equity“ nėra įmontuotas, tačiau tam tikrą laiką jį sukuria arba kuria įmonė per savo gaminius, kurių nėra lengva pakeisti. Iš tiesų prekės ženklas pripažįstamas antruoju paties prekės pavadinimu dėl kokybės ir patikimumo. Prekės ženklo vertė yra svarbus elementas vertinant prestižą ir įmonės vertę.

Turinys: prekės ženklo vertė ir prekės ženklo vertė

1. Palyginimo diagrama
2. Apibrėžimas
3. Pagrindiniai skirtumai
4. Išvada

Palyginimo diagrama

Palyginimo pagrindas	Prekės ženklo vertė	Prekės ženklo vertė
Reikšmė	Prekinio ženklo nuosavybė yra prekės ženklo vertė, kurią įmonė uždirba per vartotojų sąmoningumą konkretaus produkto prekės ženklo pavadinime, o ne pats produktas.	Prekės ženklo vertė yra ekonominė prekės ženklo vertė, kai klientai yra pasirengę mokėti daugiau už prekės ženklą, kad gautų produktą.
Kas tai?	Vartotojo požiūris ir noras į prekės ženklą.	Prognozuojamų grynųjų pinigų srautų grynoji dabartinė vertė
Kilęs iš	Klientai	Produktų ir paslaugų kokybė, kanalų santykiai, prieinamumas, kaina ir našumas, reklama ir kt.
Nurodo	Prekės ženklo sėkmė	Bendra prekės ženklo finansinė vertė.

Prekės ženklo nuosavybės apibrėžimas

Prekės ženklo nuosavybė reiškia atšaukimo vertę, kuria vartotojas prisijungia prie prekės ženklo prekės ar paslaugos, kuri skiriasi nuo kitų rinkoje esančių prekės ženklų. Kitaip tariant, prekės ženklo nuosavybė yra vartotojo pasirinkimo, supratimo, lojalumo ir prisiminimo vertės derinys.

Prekės ženklo lygybę nustato vartotojų elgesys, suvokimas ir patirtis. Jis plėtojamas tam tikru laikotarpiu, kuris didėja dėl įmonės pažadų, kuriuos ji pateikia savo auditorijai. Taigi, tai įvyksta tada, kai vartotojas yra labai pripratęs prie prekės ženklo, taip pat kai jie turi labai teigiamą cum išskirtinumo ženklo asociaciją..

Teigiama, kad prekės ženklo nuosavybė yra teigiama, kai vartotojas yra visiškai patenkintas siūlomu produktu pagal prekės pavadinimą ir tokiu būdu, kad naudoja firminį pavadinimą, kaip paties produkto sinonimą arba įvaizdį, kuris pasirodo galvoje. vartotojui, kai jis galvoja apie tam tikrą produktą, pvz Detolis antiseptiniam losjonui, Dalda hidrintam augaliniam aliejui, Bisleri mineraliniam vandeniui ir kt.

Kita vertus, sakoma, kad tai neigiama, kai vartotojai yra nusivylę paslaugomis ir prekės ženklas nevykdo to, ką sako ar žada, todėl žmonės, užuot rekomendavę tai kitiems klientams, pataria tokių produktų nepirkti, kitaip jie nebus vertingi už pinigus. Taigi, kai prekės ženklo nuosavybė yra didelė, klientai neatsitraukia, net jei įmonė už tą patį gaminį taiko didelę kainą, palyginti su konkurentais.

Prekės ženklo vertės apibrėžimas

Prekės ženklo vertė yra paties prekės ženklo būsimųjų pinigų srautų grynoji dabartinė vertė. Prekės ženklo vertė gali būti nustatyta atlikus rinkodaros ir finansinę analizę, kuriai reikia atlikti šiuos veiksmus:

1. Rinkos segmentacija: Pradiniame proceso etape rinka suskirstoma į įvairius vienas kitą paneigiančius segmentus, kuriuose parduodamas prekės ženklas, kuris padės nustatyti skirtumus tarp skirtingų prekės ženklo klientų klasių..
2. Finansinė analizė: „Interbrand“ įvertina pirkimo kainą, dažnį ir apimtį, kad būtų galima tiksliai apskaičiuoti prekės ženklo ateities pardavimus ir pajamas. Gavus pajamas iš prekės ženklo, visos su tuo susijusios veiklos išlaidos, mokesčiai ir rinkliavos už panaudotą kapitalą yra atimami, kad būtų galima gauti ekonominį pelną..
3. Prekės ženklo vaidmuo: Tam tikra ekonominio darbo užmokesčio dalis, paskirta prekės ženklui visame rinkos segmente, atpažįstant įvairius paklausos faktorius ir nustatant, kokiu mastu prekės ženklas veikia segmentus.
4. Prekės ženklo stiprumas: Išsiaiškinęs prekės ženklo vaidmenį, vėliau „Interbrand“ analizuoja prekės ženklo stiprumą, norėdamas sužinoti, ar prekės ženklas sugebės realizuoti numatomą uždarbį. Šio žingsnio pagrindas yra konkurencinis palyginimas ir sistemingas įsipareigojimo vertinimas, apsauga, reagavimas, aktualumas ir diferenciacija ir kt. Taigi pramonės ir prekės ženklo nuosavybės duomenys yra naudojami norint žinoti rizikos premiją, kuri padeda nustatyti prekės ženklo nuolaidų normą.
5. Prekės ženklo vertinimas: Prognozuojamo prekės ženklo pelno grynoji dabartinė vertė, diskontuota pagal prekės ženklo diskonto normą, yra lygi prekės ženklo vertei. Grynosios dabartinės vertės skaičiavimuose yra numatomas ir tolesnis laikotarpis, parodantis prekės ženklo galią ateityje generuojant pajamas.

Prekės ženklo vertė yra priemoka, kurią prekės ženklas gauna iš klientų, kurie gali sumokėti papildomą kainą, kad jį gautų. Tai galima pasiekti tiekiant kokybiškus produktus už konkurencingą kainą, naudojant moderniausias gaminio gamybos technologijas, puikų klientų aptarnavimą, atsidavimą socialinei ir aplinkos atsakomybei. Pagrindiniai prekės ženklo vertės kūrimo žingsniai yra šie:

prekės ženklo vertė yra skirtumas tarp to, ką klientas moka už prekės ženklo prekės gavimą, t. y. prekės ženklo požiūriu, ir panašaus produkto be garbingo prekės pavadinimo.

Taigi yra keturi komponentai, t. Y. Reputacijos vertė, santykio vertė, patirtinė vertė ir simbolinė vertė, kurie kartu prideda prekės ženklo vertę. Jis kuriamas per istorijas, patirtį, asociacijas ir prekės ženklo įvaizdį klientui.

Pagrindiniai prekės ženklo nuosavybės ir prekės vertės skirtumai

Žemiau pateikti punktai yra reikšmingi, atsižvelgiant į prekės ženklo nuosavybės ir prekės vertės skirtumą:

1. Prekės ženklo nuosavybė yra didesnė nei vertė, kurią uždirba produktas, nes jis gaminamas populiariu prekės ženklu. Taigi, galima sakyti, kad tai lemia prekės ženklo vertė ir stiprumas. Kita vertus, prekės ženklo vertė reiškia prekės ženklo finansinę vertę rinkoje, nustatomą atlikus finansinę ir rinkodaros analizę.
2. Prekės ženklo lygybė yra vartotojo suvokimas ir noras prekės ženklo atžvilgiu. Priešingai, prekės ženklo vertė reiškia grynąją dabartinę prekės ženklo pajamų sumą, kuri gali atsirasti ateityje.
3. Prekinio ženklo nuosavybė kyla iš vartotojo atsiminimo vertės, tuo tarpu prekės ženklo vertė grindžiama prekės ženklo aiškumu, diferenciacija, autentiškumu, atsidavimu, prekės ženklo aiškumu, nuoseklumu, veikimu ir pan..
4. Prekės ženklo nuosavybė rodo prekės ženklo sėkmę, tuo tarpu prekės ženklo vertė parodo bendrą prekės ženklo finansinę (pardavimo) vertę rinkoje.

Išvada

Apibendrinant galime pasakyti, kad prekės ženklo vertė yra prekės ženklo nuosavybės rezultatas, nes prekės ženklo nuosavybė gali padėti padidinti prekės ženklo vertę rinkoje. Prekės ženklo vertės vartotojui ir produkto vertės be šio prekės ženklo skirtumas yra prekės ženklo teisingumas.