Prekės ženklo tapatumo ir prekės ženklo įvaizdžio skirtumas

Ženklas prekės ženklas reiškia produktų ir paslaugų aprūpinimą prekės ženklo galia, siekiant sukurti atskyrimo liniją tarp įmonės produkto ir kitų rinkoje esančių produktų. Šiame kontekste terminai prekės ženklo identitetas ir prekės ženklo įvaizdis gana dažnai derinami. Tačiau jie yra skirtingi. Nors prekės ženklo identitetas yra tai, kaip prekės ženklo savininkas apibūdina savo prekės ženklą, tačiau prekės ženklo įvaizdis lemia, kaip galutinis vartotojas suvokia prekės ženklą.

Kitaip tariant, prekės ženklo identitetas gali būti logotipas, šūkis ar etiketė, stilius ir tonas, o prekės ženklo įvaizdis gali būti pagrindinis esamo ir potencialaus kliento įspūdis, įsitikinimas dėl prekės ženklo. Jums pateiktame straipsnyje paaiškinamas prekės ženklo identiteto ir prekės ženklo įvaizdžio skirtumas.

Turinys: prekės ženklo tapatumas ir prekės ženklo įvaizdis

1. Palyginimo diagrama
2. Apibrėžimas
3. Pagrindiniai skirtumai
4. Išvada

Palyginimo diagrama

Palyginimo pagrindas	Prekės ženklo tapatumas	Prekės ženklo Paveikslėlis, prekės ženklo atvaizdas
Reikšmė	Prekės ženklo identitetas yra ne kas kita, kaip būdas, kuriuo įmonė nori, kad tikslinė auditorija suvoktų prekės ženklą.	Prekės ženklo įvaizdis nurodo tai, kaip klientai iš tikrųjų suvokia prekės ženklą.
Gamta	Aktyvus	Pasyvus
Apima	Matomi prekės ženklo elementai.	Tiek vaizdiniai elementai, tiek prekės ženklo asociacijos.
Nurodo	Firmos realybė	Vartotojų suvokimas
Priklauso nuo	Kaip įmonė pristato save?	Kokia yra klientų patirtis su prekės ženklu?
Dėmesys	Prisiminus	Žvilgsnis į priekį

Prekės ženklo tapatumo apibrėžimas

Prekės ženklo identitetas, kaip rodo pavadinimas, yra būdas, kuriuo įmonė prisistato klientams ir nori, kad žmonės tai suvoktų. Kitaip tariant, įmonės vertybės, asmenybė ir idėjos atspindi įmonės veidą. Jį sudaro turimos savybės, atributai, kokybė, našumas, paslaugos ir palaikymo priemonės.

Prekės ženklo tapatumas yra bendrų organizacijos ir jos vadovybės pastangų sukurti išskirtinį produktą, pasižymintį išskirtinėmis savybėmis, rezultatas. Tai lemia, kaip organizacija nori, kad ją atpažintų tikslinė auditorija rinkoje.

Šiuo tikslu prekės ženklo kūrimo ir rinkodaros strategijos bei metodai labai padeda organizacijai perduoti tapatybę žmonėms. Tai reiškia prekės ženklo viziją, pozicionavimą, asmenybę, ryšius ir tt Viskas, kas susiję su intelekto ir veiklos ryšiais su prekės ženklu, suteikia galimybę pažinti prekės ženklą ir jį diferencijuoti..

Prekės ženklo įvaizdžio apibrėžimas

Sąvoką „prekės ženklo įvaizdis“ mes apibūdiname kaip klientų (esamų ir potencialių) suvokimą apie prekės ženklą. Tai apima klientų įsitikinimų, idėjų ir įspūdžių, surinktų iš įvairių šaltinių, apie prekės ženklą, kolekciją. Tiksliau tariant, tai paaiškina, kaip klientas galvoja apie prekės ženklą ir jausmą, kurį jis vaizduoja, kai vartotojas girdi savo vardą.

Prekės ženklo įvaizdis nėra vienos dienos reikalas, veikiau jis plėtojamas laikui bėgant arba vykdant reklamines kampanijas, arba tiesiogiai bendraujant su atitinkamu prekės ženklu. Tai yra viskas ir viskas, kas daro įtaką kliento suvokimui apie prekės ženklą.

Klientai sukuria ryšį su prekės ženklu, atsižvelgiant į jų patirtį ir sąveiką su šio prekės ženklo siūlomais produktais. Remiantis šiais ryšiais, kuriamas įvaizdis, kuris gali būti teigiamas arba neigiamas, atsižvelgiant į dabartinę prekės ženklo padėtį rinkoje.

Pagrindiniai prekės ženklo tapatumo ir prekės ženklo įvaizdžio skirtumai

Skirtumas tarp prekės ženklo identiteto ir prekės ženklo įvaizdžio aptariamas toliau punktuose:

1. Prekės ženklo identitetas yra visų prekės ženklo komponentų visuma, kurią sukūrė įmonė, siekdama vartotojui parodyti teisingą įmonės įvaizdį. Kita vertus, prekės ženklo įvaizdis atspindi visą įspūdį apie produktą ar prekės ženklą vartotojo galvoje, atsižvelgiant į visus šaltinius.
2. Prekės ženklo identiteto sukūrimas reikalauja aktyvaus įmonės dalyvavimo, tačiau prekės ženklo įvaizdis yra pasyvus dalykas, kurį sukuria tikroji patirtis jį vartojant..
3. Prekės ženklo identitetas apima visus matomus prekės ženklo elementus, tokius kaip jo logotipas, pavadinimas, spalva, dizaino simbolis ir kt. Priešingai, prekės ženklo įvaizdis apima abu vizualinius elementus, tokius kaip logotipas, etiketė, spalva, dizainas ir prekės ženklo asociacijos, pavyzdžiui, kokybė, patikimumas ir kt..
4. Prekės ženklo identitetas atspindi firmos realybę, t. Y. Jos viziją, misiją, pagrindines vertybes ir tikslus, o prekės ženklo įvaizdis parodo vartotojo suvokimą apie prekės ženklą..
5. Prekės ženklo identitetas priklauso nuo to, kaip įmonė pristato save prieš savo rinkimų apygardas? Atvirkščiai, prekės ženklo įvaizdis grindžiamas kliento sąveika ir patirtimi su prekės ženklu.
6. Prekės ženklo identitetas yra susijęs su žvilgsniu atgal, siekiant jį pagerinti. Atvirkščiai, prekės ženklo įvaizdis koncentruojasi į tai, kaip tikimasi pagerinti vartotojų patirtį su prekės ženklu.

Išvada

Trumpai tariant, prekės ženklo identitetas yra ne kas kita, kaip būdas, kuriuo prekės ženklas vaizduoja save tikslinei auditorijai. Atvirkščiai, prekės ženklo įvaizdis yra būdas esamiems klientams suvokti tam tikrą prekės ženklą ir su juo susieti.