Skirtumas tarp rinkodaros ir produktų rinkinio

Pagrindinis skirtumas - rinkodaros ir produktų derinys
 

Skirtumas tarp rinkodaros ir produktų asortimento yra gana didelis. Pirmiausia, organizacija iš esmės reikalauja produkto, kuris turi būti parduotas, kad gautų pelną. Produktas gali reikšti materialųjį elementą (gaminį) arba nematerialųjį elementą (paslaugą). Rinkodaros strategijos vykdomos naudojant taktinius elementus, susijusius su rinkodaros funkcijomis. Tiek produktų asortimentas, tiek rinkodaros derinys yra šios taktinės sistemos dalis pagrindinis skirtumas tarp rinkodaros ir produktų rinkinių yra būtent tai Rinkodaros derinys yra platesnis terminas, apimantis visą rinkodaros taktikos rinkinį kol produktų asortimentas nurodo tik keletą elementų produkto kintamojo iš viso rinkodaros asortimento. Nors šios sąvokos yra plačios, jos abi yra naudojamos efektyviam rinkodaros strategijų įgyvendinimui ir užsibrėžtų tikslų įgyvendinimui. Dabar mes pažvelgsime į šias sąvokas atskirai ir atsižvelgsime į jų skirtumus.

Kas yra rinkodaros derinys?

Rinkodaros derinys yra platus terminas, apimantis pagrindines rinkodaros funkcijas. Rinkodaros derinys gali būti apibūdinamas kaip „planuojamų kontroliuojamų, taktinių rinkodaros priemonių rinkinys, kurį organizacija naudoja norimiems rezultatams pasiekti iš savo tikslinės auditorijos“. Suplanuotas teisingas rinkodaros rinkinio kintamųjų derinys, atsižvelgiant į minėtos organizacijos galutinės rinkodaros ir įmonės strategijos kryptis. Norimas rinkodaros rinkinio našumas yra sukelti paklausą iš kliento pusės.

Nors rinkodaros komplektas šimtmečiais išlieka sudėtinga rinkodaros dalimi, iš pradžių šią sąvoką aptarė Amerikos rinkodaros asociacijos prezidentas Neilas Bordenas 1953 m. Nuo to laiko tai plačiai naudoja prekybininkai visame pasaulyje. Iš pradžių rinkodaros derinys buvo išsamiai sudarytas iš keturių keturios ps buvo produktas, vieta, kaina ir reklama. Atskiri atributai yra šie:

• Produktas reiškia materialųjį ar nematerialųjį elementą, kuris patenkina ir patenkina kliento poreikius. Pavyzdžiui, automobilis yra produktas, tenkinantis transportavimo poreikį. Produkto elementą gali sudaryti tokie kintamieji kaip kokybė, įvairovė, dizainas, savybės, pakuotė, nemokamos paslaugos ir prekės pavadinimas.
• Vieta paprasčiausiai nurodo paskirstymo taktiką. Tai veikla, kuria produktas tampa prieinamas klientui. Iš kliento pusės tikimasi patogumo. Vietos kintamieji yra kanalai, aprėptis, transportavimas, logistika ir vietos.
• Kaina yra suma, kurią klientas nori sumokėti norėdamas įsigyti produktą, kad patenkintų savo poreikį. Į kainą įeis kintamieji, tokie kaip nuolaidos, kredito sąlygos, mokėjimo režimai, sąrašo kaina ir kt.
• Skatinimas yra funkcija pranešti apie produkto savybes ir naudą klientui. Asmeninis pardavimas, pardavimo skatinimas, reklama, tiesioginė rinkodara ir viešieji ryšiai yra priemonės, naudojamos sąmoningumui didinti ir įtikinti klientą pirkti.

Vėliau keturios Ps buvo išplėstos į 7 ps, ypač nematerialaus aptarnavimo aspektui. Papildomi trys elementai buvo daiktiniai įrodymai, žmonių, ir procesas. Dešimtajame dešimtmetyje Lauterbornas pabrėžė, kad keturios psl. Labiau skirtos pardavėjo siekiams ir neatspindi klientų siekių. Taigi, jis išsivystė 4 Cs kuris buvo Klientas nori, kaina, patogumas, ir Bendravimas. Todėl terminas „rinkodaros derinys“ nuolat kritiškai vertinamas, jis buvo kuriamas ir tobulinamas.

Kas yra produktų derinys?

Produktų asortimentas yra bendras produktų linijų, kurias įmonė siūlo savo klientams, skaičius. Produktų asortimentą taip pat galima vadinti produktų asortimentu. Organizacija gali turėti vieną ar kelias produktų linijas. Jei siūlomi keli produktai, tai gali būti susijęs ar nesusijęs gaminių asortimentas. Pavyzdžiui, jei gamintojas siūlo raštinės reikmenis ir mokyklinius krepšius, tai yra susiję, nes abu jie yra naudojami tam pačiam tikslui. Jei įmonė parduoda stacionarius produktus ir ploviklius, tai nesusiję.

Produktų rinkinį sudaro šie keturi matmenys:

• Plotis: Produktų linijų, kurias parduoda organizacija, skaičius.
• Ilgis: Bendras produktų skaičius organizacijos produktų asortimente. (Pavyzdžiui, jei yra 5 produktai iš dviejų prekės ženklų, produkto ilgis yra 10).
• Gylis: Bendras kiekvieno produkto variantų skaičius. Variacijos gali būti dydis, skonis ar kitos išskirtinės savybės. (Pavyzdžiui, jei produktas parduodamas trijose skirtingo svorio pakuotėse ir dviejų skonių, konkretaus produkto gylio vertė yra šeši.)
• Nuoseklumas: Produktų linijų panašumo laipsnis pagal jų galutinį vartojimą, gamybos reikalavimus, kainą, tiekimo kanalus, reklamos laikmenas ir kt.

Produktų rinkinys yra rinkodaros rinkinio pakategorė, nes jis yra tiesiogiai susijęs su produkto kintamuoju.

Kuo skiriasi rinkodaros ir produktų rinkiniai?

Apibrėžimas Rinkodaros ir produktų rinkiniai:

Rinkodaros rinkinys: Suplanuotų kontroliuojamų, taktinių rinkodaros priemonių, kurias organizacija naudoja norimiems rezultatams pasiekti iš savo tikslinės auditorijos, rinkinys

Produktų mišinys: Tai yra bendras produktų linijų skaičius, kurias įmonė siūlo savo klientams.

Charakteristikos Rinkodaros ir produktų rinkiniai:

Platumas:

Rinkodaros rinkinys: Marketingo derinys yra platesnis terminas, apimantis visą rinkodaros taktikos rinkinį (produktas, vieta, kaina ir reklama).

Produktų mišinys: Produktų asortimentas nurodo tik kelis produkto kintamojo elementus iš viso rinkodaros rinkinio.

Strateginė svarba:

Rinkodaros rinkinys: Rinkodaros rinkiniui suteikiama daug didesnė reikšmė nei produktų rinkiniui.

Produktų mišinys: Produktų asortimentas, palyginti su rinkodaros rinkiniu, yra iš esmės nereikšmingas.

Derinys:

Rinkodaros rinkinys: Galimybė derinti kintamuosius (produktą, vietą, kainą ir reklamą) reikiamais lygiais siekiant strateginių tikslų priklauso nuo rinkodaros komplekso.

Produktų mišinys: Produktų rinkinys gali žaisti tik su organizacijos produktų linijomis. Taigi, jai trūksta derinimo galimybių.

Apskritai produktų asortimentas yra rinkodaros rinkinio dalis. Tinkamo rinkodaros komplekso derinys padės išspręsti tinkamą organizacijai tinkamą produktų rinkinį.

  Paveikslėlis: „7ps-marketing-ps“, autorius Henripontes - Savas darbas. (CC BY-SA 3.0) per „Wikimedia Commons“ „Axe Products“. (Pubblico dominio) „Wikimedia Commons“